小杨哥曾在直播间口误，不小心对着沫沫叫“媳妇” 新经济观察丨双11头部直播间预售4小时破亿，店播成会员拉新重要阵地

小杨哥曾在直播间口误，不小心对着沫沫叫“媳妇” 新经济观察丨双11头部直播间预售4小时破亿，店播成会员拉新重要阵地， 

小杨哥曾在直播间口误，不小心对着沫沫叫“媳妇”

最近几天，辛巴和三只羊互撕的热度居高不下。一系列相关事件引发了公众的广泛讨论与猜测，“三只羊沫沫”也成了关注的焦点。沫沫的抖音账号从去年年底就停更了，至今已有9个月。

近日，有网友扒出了沫沫此前在三只羊的一些直播片段视频。

一段直播录屏显示，小杨哥与沫沫曾在一起直播时，小杨哥称呼沫沫“媳妇”。

小杨哥曾在直播间口误，不小心对着沫沫叫“媳妇”

视频显示，当时小杨哥正准备介绍一款美白产品时，转头问沫沫“媳妇你是用这个变这么白的吗？”。

不过，直播间中小杨哥妻子也在场，并且之前二人也在互动，因此有网友猜测可能小杨哥系口误，误喊沫沫为“媳妇”。

网友：小杨嫂表情很明显不对劲了啊

综合三言科技、凤凰网、网友评论等


新经济观察丨双11头部直播间预售4小时破亿，店播成会员拉新重要阵地

封面新闻记者 付文超

10月28日，双11预售直播战报出炉。数据显示，预售前4小时，蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。

在一众达人主播里，“FILA官方旗舰店”格外引人注目。这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。

据了解，FILA能成为今年天猫双11的黑马，是因为重仓押注店播：店铺开播的时长和频次遥遥领先，日播12个小时打底，大促开启连播25小时的“日不落”模式；不余遗力邀请明星驻场，打造内容化直播间。目前FILA淘宝直播间已累积了1400多万粉丝，同比去年实现翻倍增长。

2021年被行业认为是店播元年，越来越多品牌意识到店铺直播间的重要性。而今年双11，FILA直播间预售即破亿，再一次验证了店播的爆发力，也说明了店播已经进入新的发展阶段。

事实上，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个。

店播已经成为品牌生意爆发的加速器。仅以服饰行业为例，2023天猫双11预售期间，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌店播预售前4小时成交同比均翻倍增长。

阿里妈妈公布的数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。店播还对品牌新品打造的效益带来显著提升，新品上架100天内，直播新品较非直播新品的GMV平均高4亿。

除了生意爆发，店播也是品牌会员拉新与沟通的重要阵地。今年618，苹果天猫官方旗舰店在全球范围内第一次直播，淘宝是唯一独家直播平台。虽然本次直播没有带货，没有实时互动，没有下单引导，但仍然吸引了近130万粉丝观看、30多万点赞，引发行业巨大关注。

显然，苹果把天猫店铺直播间当成了一个重要的消费者沟通场域。目前苹果官方旗舰店粉丝数已超2500万，是苹果在中国最大的粉丝资产运营平台。

一位家居品牌负责人表示，店铺直播间成为电商运营的常态化工具，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能，“这已经是行业共识”。

招商证券发布报告指出，淘宝天猫强调店铺概念，注重店铺精细化运营下对消费者体验的更好满足所带来的长期用户留存。今年下半年以来，平台从“号店一体”等多个维度进一步强化私域运营，使商家经营积极性提升，推动消费者在店铺的复购规模于今年8月份达到历史最好水平。[db:内容]?