明星IP赋能巨星传奇 “云健身”提振新零售成长空间 宿舍也能练腹肌？这份抖音居家健身指南陪你抗“疫”

明星IP赋能巨星传奇 “云健身”提振新零售成长空间 宿舍也能练腹肌？这份抖音居家健身指南陪你抗“疫”， 

明星IP赋能巨星传奇 “云健身”提振新零售成长空间

来源：新华网

近日，随着健身教练刘畊宏“爆火出圈”，云健身屡次登上热搜，健身健康成为市场焦点，一家冲刺IPO的公司也因此备受关注。

这家公司即是成立于2017年的巨星传奇集团有限公司，依托周杰伦IP创作及营运，巨星传奇通过销售魔胴咖啡等健康管理产品，达人悦己、摩肌博士等品牌护肤产品，快速发展为新零售运营商，成为中国防弹饮料市场不可或缺力量。

明星IP组合赋能新零售

招股说明书显示，巨星传奇的控股股东之一为周杰伦母亲叶惠美，董事中也存在多名周杰伦艺人经纪公司董事及控股股东。同时，巨星传奇与周杰伦及其艺人经纪公司杰威尔音乐及Archstone有长期合作关系。

数据显示，2018年、2019年、2020年，巨星传奇的营业收入分别为9468万元、8659万元、4.57亿元。在2020年激增的营业收入中，巨星传奇新零售产品魔胴咖啡依靠《周游记》第一季播出及宁波巨星行动超级夜演唱会“植入带货”一炮而红，创造的3.33亿元营收占当年总收入的72.8%。通过专属独有的明星IP赋能，巨星传奇新零售业务实现快速增长。

事实上，巨星传奇正不断扩充创作和运营其他IP，以提高IP组合的丰富度，通过不同领域多元化的明星IP组合及精细化的营销定位，使得以IP赋能零售的模式更加稳固。

据了解，巨星传奇已与刘畊宏合作创立二次元IP并设计健康管理产品，与方文山也在进行IP合作，并同步开发具有中国传统文化特色的产品，同时与庾澄庆合作打造流行音乐脱口秀《既来之则乐之》等，增厚IP创造及营运业务收入，同时为新零售业务持续赋能。

走出分销模式争议

魔胴咖啡因明星IP的赋能和提倡低碳饮食法，成为巨星传奇重要收入来源，令人津津乐道。但巨星传奇利用KOC(关键意见消费者)的影响力及以私域流量为中心的营销策略，也一度令其陷入舆论的被动境地。

在销售模式上，巨星传奇的魔胴咖啡通过与总经销商巨星汀奢及其他电商平台进行渠道合作，通过巨星汀奢签约的分销商和经销商拓展市场，而合作的部分分销商、经销商已进一步发展成为KOC，最终向终端消费者销售主打产品。值得一提的是，巨星传奇可以利用各种社交电子商务渠道上其独有的明星IP私域流量优势，帮助分销商及经销商推广主打产品。

招股说明书显示，从2018年到2021年，巨星传奇分销商由36个增加至699个，经销商由639个增长到18871个。在渠道快速拓展和商品影响力进一步提升的过程中，巨星传奇曾引起监管部门关注。在2020年及2021年中，巨星传奇经历过两起以涉嫌传销为由的执法调查，并被冻结银行账户资金。

据招股书中陈述，巨星传奇当即向昆山市市场监督管理局汇报，后者对巨星传奇的经营情况进行检查，并分别于2020年6月及2021年6月出具两份审查意见，认定巨星传奇不构成中国法律法规下的传销，是通过合法的分销模式从事新零售活动。

分销争议渐行渐远。展望未来，巨星传奇在招股书中表示，公司的目标是将独特的IP赋能业务模式的成功与其他核心产品及IP内容相结合，并加以巩固及复制。其将继续为消费者提供安全放心的商品与优质的服务，继续深度探索新零售模式。

发布于：香港


宿舍也能练腹肌？这份抖音居家健身指南陪你抗“疫”

本文转自：吉林日报

正是春暖花开时，却不巧疫情再次抬头。居家办公期间，抖音上的健身创作者纷纷推出趣味锻炼视频，帮助人们充分运动。

即使暂时不便出门，我们也可以通过锻炼，让自己保持良好的身心状态。快跟着抖音创作者们的视频，一起动起来吧！

要点1

轻量可持续的健身计划

为了避免“三天打鱼两天晒网”，首先应制定一份科学、轻量、可持续的居家健身计划。专业教练@帅soserious 针对日常生活中使用较多的肩、背、腿等部位，推出“练4天休1天”的锻炼指南，用科学易懂的内容帮助280万名粉丝“从零开练”。

图为@帅soserious 在抖音发布的家庭健身指南

第一天，他建议用哑铃进行各类小重量推举，锻炼胸部、肩膀和肱三头肌，以缓解久坐及长时间操作电脑带来的肩颈不适。没有哑铃且不便购买的人，也可以用曲腿俯卧撑进行练习。

第二天，针对压力较大的背部，他先借助弹力绳练习面拉（加紧肩胛骨及肩部外旋的复合动作）进行热身，再用哑铃分别锻炼背阔肌、中背部和肩膀后束，缓解久坐不动或长期伏案导致的腰酸、背痛。

第三天，@帅soserious 则建议锻炼腿部，使下肢血液保持通畅。先用负重臀推热身，注意动作节奏不要太快，充分刺激肌肉；然后依次进行深蹲和小重量硬拉。最后练习提踵时，还可以就地取材，用家中的书本搭建简易台阶。

新手做完前三天练习后，第四天可以直接休息，让身体更充分地恢复能量。有基础的人则可利用这一天，对较为薄弱的部位进行加强。

要点2

因地制宜的“多用器械”

除了居家办公的上班族之外，有些大学生暂时居留在宿舍，空间更为有限。宁波大学体育研究生@街健腿毛 用短视频示范，如何把小小的宿舍打造成“简易健身房”，先后引来1381万网友点赞。

“腿毛”真名冯丽，单看她在短视频中娇小的体格，很难想象她有六块腹肌，能在单手引体向上的同时拧瓶盖。高一偶然接触健身后，冯丽爱上了运动带来的成就感，考上大学后，由于校区条件有限，她索性在寝室床边装了一副吊环，方便随时开练。

图为@街健腿毛 在抖音记录宿舍锻炼日常

宿舍的床框、桌边、凳子、地砖……只要可以利用的地方，都成了她健身路上的好伙伴，冯丽也录制了不少宿舍健身视频，帮助大家在学校简单方便地锻炼身体。“其实健身没有想象中那么麻烦，只要利用碎片时间做几组训练，都能得到相应的收获。”

冯丽还传授了一个引体训练小窍门：把每组动作穿插在玩手机、洗漱等生活琐事之间，一个小时的训练量不知不觉就完成了，也不会感到枯燥。“等我毕业了可以把宿舍的床带走吗？”她在视频中笑道。

要点3

劳逸结合的良好心态

锻炼一段时间后，往往会涌现出各种不大不小的困惑。譬如，一套动作练熟后，失去了学会新动作的成就感，怎么办？拥有392万粉丝的体能训练指导@Allen有知识 建议，准备长期锻炼的人，可以轮流尝试自己感兴趣的项目，以保持新鲜感和多样性。在居家运动的范畴中，原地跑、TABATA、瑜伽、舞蹈、举铁，甚至简单的武术……都是不错的选择。

图为@Allen有知识 在抖音科普运动知识

还有人求教：自己在家时总想吃东西，又不确定进食多久后才能运动。对此，Allen开了一期视频答疑：饭后1至2小时就可以运动，注意三个饮食原则即可：营养价值高、口味偏清淡、食量不宜多。

长期锻炼最重要的一点，其实是量力而行、劳逸结合。如果不慎出现崴脚等受伤情况，可以按照Allen介绍的“RICE原则”紧急处理：先停止伤处的动作进行休息，并冰敷伤处15至20分钟，每2小时可重复冰敷一次。此外，再用医用绷带包扎受伤部位，注意从远心端向近端缠绕，不可绑太紧，以免造成血流不畅。晚上休息时，尽量把伤脚抬至心脏水平线以上，以加速血液回流，避免加重肿胀。

无论是上述创作者带来的居家练习指南，还是你情有独钟的某项运动，只要让身体切实动起来，和家人朋友一起保持积极的生活状态，就是每个人的“最佳锻炼法”。2021年12月，抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，分享科学健康的生活方式，传递乐观向上的生活态度。

这堂居家健身入门课的知识点，你都学会了吗？

发布于：北京?