碾压密室逃脱、剧本杀，“顶流”露营的轻奢时代 安吉县暂时关停酒吧、KTV、棋牌室、密室逃脱、桌游室、剧本杀等室内密闭休闲活动场所及宗教活动、民间信仰活动场所

碾压密室逃脱、剧本杀，“顶流”露营的轻奢时代 安吉县暂时关停酒吧、KTV、棋牌室、密室逃脱、桌游室、剧本杀等室内密闭休闲活动场所及宗教活动、民间信仰活动场所， 

碾压密室逃脱、剧本杀，“顶流”露营的轻奢时代

记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 赵琳

这项传统的小众运动，不仅破圈成为当下最热户外项目，而且燃起“烧钱”之风。

5月4日，游客在奥林匹克水上公园搭帐篷享受五一假期美好时光。图/IC

今年五一假期，露营成了户外“顶流”。

一顶帐篷、一把折叠椅、一块天幕、一块空地，有了这些，基本就可以张罗起一场说走就走的“露营”。在各类社交平台上，与露营有关的照片、帖子早已刷了屏，在某生活方式分享平台，关于“露营”的帖子也已超过200万篇。

实际上，早在清明小长假中，“露营”无疑是大热主题之一。受“露营热”带动，相关产品的消费迅速走俏。一周内，仅天猫榜单上的天幕帐篷销量便达4.5万件，海底捞等餐饮企业也试水半成品烧烤外卖，布局户外餐饮。

如今，露营开启轻奢风时代。

有报告称，露营已碾压密室逃脱、剧本杀等游戏，变成了95后的最爱。这项传统的小众运动，不仅破圈成为当下最热户外项目，而且燃起“烧钱”之风——此前玩家通常只携带帐篷、睡袋，现在都是开车前往比较舒适的环境，甚至有氛围灯、咖啡机等较为小资的物品。

受年轻人追捧，早在2015年砸近百万元打造露营地的邓丽（化名）开始频繁接到订单。几乎每到周末，她的露营地都挤满各地玩家。

邓丽告诉记者，露营地客单价在1000元左右，复购率为30%，频率最高的能达到十多次。但很快，自己营地设备无法匹配年轻人的需求。“年轻人对露营的要求、设备配套更为精致。”

露营有何魅力？热潮背后，露营地运营真有想象中那般轻松，也是一个不错的掘金地吗？

Z时代涌入：边享受大自然，边社交

浙江杭州周边一处户外露营地里，林静（化名）兴奋地搭着帐篷，朋友在一旁的草地上摆放桌椅，男友不断地翻滚着烧烤架的肉串。当一切都收拾妥当，期待已久的露营旅程正式开始了。

“第一次去露营是国庆节，没想到立即爱上这种生活。”林静告诉记者，自己每次刷到露营视频时，总会对UP主置身户外的惬意生活心生向往，但工作缘故平时少有机会接触露营，如今难得有假期满足愿望，自然不会错过。

“和三四个朋友尽情在草地上玩耍，晚上听着音乐，吃着烤串，喝着啤酒。睡在帐篷里抬头就能看到月亮，运气好还能看到繁星，尽情享受离开城市喧嚣的安宁时光。”林静说。

同样热衷户外生活的95后小雀（化名）告诉记者，自己越来越不满足仅是透过屏幕观看他人分享的露营视频，决定也去体验一把，“谁知道一尝试就‘陷’进去了。现在几乎每隔一段时间就会拉上朋友前去露营。”

有着同样想法的年轻人不在少数。露营这项“最亲近自然”的休闲方式，迅速成为当下Z时代群体所青睐的度假选择。

“来露营的人群明显以年轻人为主，通常会占据八成以上。”在重庆周边经营露营生意的邓丽告诉记者，每到节假日都会看到在草地上玩耍的年轻身影。

《中国露营市场行业浅析报告》数据显示，露营人群年龄主要分布在20-50岁，人群类型也以热爱户外活动的驴友群体为主，但同时也包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。

市场热度随着年轻人涌入不断攀升。穷游网最新数据显示，2020年露营热度增长了303.5%。根据小红书数据，仅是在2021年五一假期的前三天，平台上“露营”搜索量同比增长230%，出现了29万多篇相关笔记。而在国庆期间，相关笔记数量同比增长高达1116%。

“露营不仅能放松身心，还能认识很多平时根本不可能接触到的朋友。”事实上，露营所带有的社交属性，更是让年轻人为之动心。小雀和男朋友正是通过一次露营认识，此后彼此又相约去了几次露营，两人自然地走到一起。

根据《2021 Z世代露营式社交白皮书》，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。同时在露营过程中容易找到兴趣一致的朋友。其所调研人群中，78%的95后表示，露营过程中交的新朋友相处得更久。

“在大自然的环境下，大家更容易打开心扉和朋友交流沟通。”林静说，尽管才去了两次，却认识不少新朋友，对自己扩大社交圈也有着极大帮助。

跻身“破产消费”新三宠

要购置一套完整的露营装备，并不便宜。

在林静的购物清单上，详细地记录着每一笔开支，包括帐篷、天幕、折叠椅、睡袋、卡斯炉等装备，前前后后花费了差不多四五千元。如果算上露营行程所花费的来回路费以及场地费用，还要多支付上千元。“这些都只是入门比较便宜的，不少老玩家的装备动辄上万元。”

露营走红，让户外装备水涨船高。贝壳财经记者登录淘宝平台以“露营”为关键词搜索看到，约有数百家商铺销售相关商品，其中帐篷、睡袋等装备按照材质、品牌、功能的不同，价格从几百元到数千元不等，而海外品牌价格更贵，不乏近万元。其他配套装备价格则大多在几十元至上千元不等。

“自2020年开始，生意明显比以前好了很多。”在四川经营着一家户外用品店的刘飞（化名）说，最初店里就是卖一些帐篷等商品，后来逐渐发现无法满足当下消费者需求。不少新玩家除了购买必备用品外，还会选购不少周边商品。

刘飞告诉记者，之前的露营倾向于重装徒步的户外项目，玩家出于体能考虑，通常只携带帐篷、睡袋。而如今新玩家更偏好于轻奢露营风，都是开车前往比较舒适的环境，所准备的物品也相对较多，甚至有氛围灯、咖啡机等较为小资的物品。

“每次选择露营装备时，虽然知道有些东西不一定实用，但总会忍不住去看看，然后抱着‘说不准就用上了’的想法下单。”小雀告诉记者，这些年自己购买了两三万元的户外装备，每次出去露营感觉就像是在搬家。

不得不承认的是，正是这些新玩家涌入，推动着露营装备市场爆发。

“现在订单和上一年同期相比，接单量增长了80%。”在浙江一家户外用品生产工厂工作的大华（化名）告诉贝壳财经记者，这两年国内市场兴起让工厂销量爆发，几乎随时能接到露营地打来的订单电话，2020年8月到2021年5月工厂销售额破亿元，“按照市场发展趋势估算，产销量或许会得以更大的爆发。”

2021年天猫6·18消费大数据显示，“露营、垂钓和冲浪”已超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为90后“破产消费”新三宠。根据苏宁易购大数据，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，其中受玩家追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，而野餐垫销量也同比增长58%。《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》称，户外露营行业市场规模持续增长，或将于2026年达到150亿元。

受市场利好，不少行业公司得以迅猛发展。以A股上市公司牧高迪为例，据媒体报道，其2018至2019年期间内销渠道营收在1.5亿元左右，但在2021年上半年营收达到1.23亿元，大增86.53%。

迎合年轻人“轻奢”需求，粗放露营“不香了”

在邓丽（化名）看来，露营的风潮确实越刮越大了。

早在2015年，喜欢户外运动的邓丽和丈夫在老家砸下近百万元，租了块面积为20亩的空旷场地，打造起露营地生意。

“彼时国内专用于露营的场地并不多。”邓丽向贝壳财经记者回忆称，户外露营尽管多年前在国内就已兴起，但最初阶段受制于场地、天气、装备等客观因素，很多人在尝试过一两次后就放弃了。

贝壳财经记者了解到，早期的露营场所大多是在山间或者溪水旁。条件也相对落后，往往还会受天气变化而出现各种状况。邓丽印象深刻，一次她和朋友在帐篷睡得正香时，突然听见外面传来嘈杂的声音，起床后才知道露营地突遭暴雨，雨水将露营的物品全部打湿，无奈之下只能匆匆收拾行李开车回家。

“尽管露营早在国内兴起，但市场真正爆发是在2020年。受疫情影响，年轻人认识到家庭和生活的重要性，开始选择在节假日陪同朋友、家人回归自然。”邓丽说，这一认知将露营生意彻底推向高潮。

受年轻人追捧的利好，邓丽和同行们开始频繁接到订单。露营地的客单价在1000元左右，复购率为30%，不少客户每年的露营次数都在四五次以上，频率最高的能达到十多次。“如果时间长点的假期则早早就有客人咨询下单。2021年8月下旬就已经接到国庆节的订单，刚到9月中旬，就被全部订满。”

不过，邓丽发现自己营地的设备无法匹配年轻人的需求。“年轻人对露营的要求、设备配套更为精致。不再单纯将其视为户外运动，更倾向于户外休闲。当露营走向大众化后，之前粗放的模式就会逐渐被精细化的模式替代。”

贝壳财经记者了解到，初尝试露营的年轻人更希望场地运营方能提供各项设备，以达到“拎包入住”的效果。甚至不乏玩家表示晚上并不希望住在帐篷，只是用类似场景进行拍照打卡。

“以前去体验过比较粗放型的露营。条件相对艰苦，天气炎热不说，野外蚊子也多，根本没办法忍受。”小雀告诉记者，而现在这种更像是享受生活，两相对比下，肯定选择后者。

为了迎合这一群体的需求，邓丽在自己的牧场搭起了木屋，还特意购置了几辆废弃的房车，以让玩家夜里有更多的住宿选择。同时配置除了基本的帐篷、睡袋、烧烤架等设备外，她还购置了无线音响、天文望远镜、淋浴房等设备，“营地内部配齐设施，玩家不需要准备任何东西，一切都由露营地服务商提供。”

“露营地必须摒弃传统简陋的装备，转而营造精致且齐全的环境，这或许才能吸引到更多新玩家。”刘飞说。

受益于市场热潮推动，露营地也成为香饽饽。企查查数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，2021年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

成本投入上百万元，露营是门好生意？

“以前从业者大多都是户外爱好者以及专业装备生产商，但现在听说包括地产公司、车企也开始跨界入行。谁都希望能从中获利。”邓丽告诉记者。

据媒体报道称，露营的火爆行情吸引了众多入局者。除了民宿、餐饮老板，首旅、开元旅业等旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时，房车企业为了产业链的延展和闭合，纷纷进入露营地设计和运营行业，甚至融创、万科等房企也开始布局这一市场。

有数据预估，我国露营市场发展态势迅猛，市场规模从2015年的80亿元增长至2020年的430亿元，年均复合增速约40%，预计将于2026年达到1500亿元。

但要想运营好露营营地，并不轻松。

“尽管行业发展已有多年时间，但弊端仍长期存在。”邓丽告诉记者，露营营地存在着和酒店行业类似的“周末经济”情况，“节假日人满为患，而在平常却几乎没有人来，营地经常出现空置。时间长了内心还是会产生焦虑，担心周末生意如果不好的话，可能就会亏损惨重。”

贝壳财经记者了解到，露营是季节性活动，市场黄金期主要集中在四五月和十月、十一月春秋两季，其他时段因为天气原因少有玩家光顾。

“要打造一个露营地需要巨大的前期投入。通常单个营地光是购买装备的价格就在40万元上下，如果再算上动辄数万元的租金、工作人员开支以及水电、厕所等基础设施的费用，单个露营地的成本需要上百万元。”邓丽说，这些成本通常只能靠黄金期内的收入赚取，其他时段收入基本忽略不计。

邓丽也曾尝试在工作日开展稍微低成本一点的活动。她曾举办过篝火晚会、亲子活动以及露天电影等活动，但效果并不明显。

另一方面，同质化严重、单一盈利模式等难点也成为露营地经营者需要考虑的问题。

小雀告诉记者，自己曾去过多个露营地，发现这些场所整体风格大致相同，并没有特别让自己产生“非住在这个地方”的念头。“时间久了也就对露营地的选择没太多要求，就是看费用和距离了。”

事实上，多位从业者在接受采访时坦言，露营地的商业模式还在探索阶段。相对欧美和日本等较为成熟的市场，当前国内市场并不稳定。而露营尽管势头火热，并不保证所有人都能从中获利。

虽然目前经营并不轻松，邓丽依然对露营市场有信心。“露营行业仍存在难题，市场爆发以及顾客增长速度让它未来或许能成为一个千亿级市场。况且只要人对自然有所向往，那么露营就存在继续爆发的机会。”邓丽说。


安吉县暂时关停酒吧、KTV、棋牌室、密室逃脱、桌游室、剧本杀等室内密闭休闲活动场所及宗教活动、民间信仰活动场所

安吉县新冠肺炎疫情防控工作通告

（第34号）

4月中旬以来，我省金华、杭州等周边地区接连发生较大规模疫情，防控形势严峻复杂，我县存在较大的输入风险。为进一步加强疫情防控工作，全面落实“外防输入、内防反弹”防控策略，全力守护广大群众生命安全和身体健康，现将有关要求通告如下：

一、请4月9日以来的杭州来安返安人员第一时间向现居地的村（社区）或单位报告，主动配合落实各项疫情防控措施。

二、请每日往返杭州安吉的通勤人员，主动配合属地和单位落实查验24小时核酸检测阴性证明。4月9日至16日的杭州来安返安人员，倡导主动做一次核酸检测；4月16日至21日的杭州来安返安人员，立即做一次核酸检测；4月22日以来的杭州来安返安人员，连续3天（拱墅区来安返安的连续7天）每天做一次核酸检测。

三、医疗机构、学校、养老院、托幼机构、药店、商超、交通场站、农贸市场、酒店旅馆、餐饮机构等重点场所，要严格落实“扫码、测温、戴口罩”等防疫措施。福利机构、养老服务机构暂时实行全封闭管理，暂停探视。

四、即日起，暂时关停酒吧、迪吧、KTV、麻将馆、棋牌室、足浴店、浴室、游泳馆、健身房、游艺厅、电子游戏厅、密室逃脱、桌游室、剧本杀、网吧等室内密闭休闲活动场所及宗教活动、民间信仰活动场所。图书馆、影剧院、体育馆等公共场所接待人数不得超过核定人数的50％。旅游景区严格执行“限流、预约、错峰”要求。会议按照“非必要不举办、能线上不线下、谁举办谁负责”的原则，严格控制会议规模，50人以上的制定疫情防控工作方案，落实防控举措。

五、严格执行“喜事缓办、丧事简办、宴会不办”，暂停农村文化礼堂、农村家宴活动。

六、严格做好“物传人”的防控，加强物品源头管控，谨慎购买境外商品；落实取件个人防护，境外物品取件时内外包装消毒到位；严格物品采购储存，冷链食品需加工烧熟煮透。

七、请符合条件但未完成加强免疫的市民尽快完成新冠疫苗加强免疫接种，尤其是60岁及以上人员请主动接种新冠疫苗，共同构建全民免疫屏障。

八、非必要不前往疫情发生地，确需前往的，要密切关注疫情动态，全程做好个人防护，尽量不去人员密集场所，减少感染风险。

九、如出现发热、咳嗽、腹泻、乏力等症状，要全程佩戴口罩，及时到就近的发热门诊进行排查和诊疗，就医过程避免乘坐公共交通工具。

安吉县新型冠状病毒肺炎疫情

防控工作领导小组办公室

2022年4月24日

发布于：浙江?