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新榜与时shí尚集jí团联合hé发布2017年7月时shí尚品pǐn牌榜，由“中zhōng国?时shí尚指zhǐ数”提供学术支持。本期数据jù统计自7月1日0:00至7月31日24:00。

Part 1. 珠zhū宝/腕表榜单dān

珠zhū宝/腕表榜单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：Omega欧ōu米茄、Cartier卡地dì亚、Rolex劳力士、CITIZEN西xī铁城、Jaeger-LeCoulter积家、

下降品pǐn牌：Chanel香奈儿、Chow TaiFook周大福、Swarosk施华洛世奇、Dior迪奥、Casio卡西xī欧ōu

新上shàng榜品pǐn牌：AppleWatch苹果手表、TASAKI塔思琦、SWATCH斯沃琪

落luò榜品pǐn牌：Garrard杰拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

落luò榜品pǐn牌：Garrard杰拉德、Tudor帝舵、Pandora潘多拉

珠zhū宝/腕表榜单dān解读：

本月整个市shì场很不bù稳定，变biàn化幅度较大，欧ōu米茄爆冷夺冠。这与詹姆斯·邦德有着密mì切的de关系。

欧ōu米茄与詹姆斯·邦德之zhī间围绕的de“基情”手表的de话题似乎从来没停歇过，就在zài今jīn年7月欧ōu米茄又yòu推出了一款欧ōu米茄海马系列300m潜水表“指zhǐ挥官”版腕表，风格采用英国皇家海军的de颜色，值得注意的de是shì这款“指zhǐ挥官”并不bù只是shì为wèi了具体的de某一部电影，更gèng多的de是shì向邦德形象致敬同tóng时shí庆祝几部电影的de周年纪念。

Cartier近jìn日发布了史上shàng首个家品pǐn系列－Home Objects Collection——囊括蜡烛、烛台、相架、托盘和餐具，这些器皿承袭卡地dì亚经jīng典设计的de颜色及简洁俐落luò的de轮廓，以“art de vivre（生活的de艺术）”为wèi主zhǔ题，设计师表示该系列作品pǐn具有重要的de象征意义——收藏生活中zhōng的de每měi个有意义的de时shí刻。系列家品pǐn将在zài9月份开始发售。

作为wèi全球知名钟zhōng表集jí团，西xī铁城在zài行业变biàn动中zhōng积极jí进行自我调整。其qí通过集jí团化战略不bù断duàn扩大业务板块，通过业务并购建立起从高gāo端到低端完整的de品pǐn牌梯度，通过科技研yán发和亲民设计打造更gèng具个性化的de产品pǐn，继而ér满足全球消费者日渐细xì致的de需求。

其qí中zhōng，在zài其qí全球第三sān大市shì场——中zhōng国，西xī铁城则选择牵手电商shāng巨头天猫和京东，拓展渠道服fú务。同tóng时shí，深入洞察消费者需求，布粉丝经jīng济，并在zài今jīn年夏天联合hé代言人rénHebe田馥甄推出了“CITIZEN+HEBE签名限定腕表套装”，构筑起明星与粉丝的de情感gǎn连接，帮助集jí团取qǔ得了品pǐn牌与的de双重成功。

今jīn年适逢积家系列诞dàn生25 周年，积家自品pǐn牌圆形腕表作品pǐn的de丰富传统中zhōng汲取qǔ灵感gǎn，以全新方式展现系列三sān大标志性功能，推出Master Control Date 大师系列日期显xiǎn示腕表、MasterChronograph 计时shí大师系列腕表及Master Geographic 地dì理lǐ学家大师系列腕表。日期显xiǎn示、计时shí功能和地dì理lǐ学复杂功能是shì日常生活的de良伴，亦铸就了Master Control 大师腕表系列的de成功。

此系列沿用经jīng典的de美学设计，搭载自动上shàng链机械机芯，湛蓝色调尽jǐn显xiǎn复古韵味。表盘以海蓝色为wèi主zhǔ调，可见于镂空巴顿型指zhǐ针、蓝钢中zhōng央秒针、复杂功能显xiǎn示及分钟zhōng刻度环。三sān款全新面貌的de优雅时shí计均搭配深蓝色调的de鳄鱼皮表带。

Part 2. 美妆榜单dān

美妆榜单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：Benefit贝玲妃 Origins悦木之zhī源雪花秀Clarins娇韵诗Innisfree悦诗风吟

下降品pǐn牌：Etude House爱丽小屋 Guerlain娇兰L'Oreal欧ōu莱雅IPSA茵芙莎M.A.C魅可

新上shàng榜品pǐn牌：La Mer海蓝之zhī谜御泥坊free plus芙丽芳丝La Roche-Posay理lǐ肤泉

落luò榜品pǐn牌：Armani阿玛尼MG美即Kosé高gāo丝Pola宝丽碧艾

美妆榜单dān解读：

随着新媒体传播重要性的de增强，官方微信公众号的de运营质量成为wèi评判品pǐn牌影响力的de重要指zhǐ标。相较于其qí他品pǐn牌的de苦kǔ心经jīng营，阿玛尼美妆官方账号从五月末便停止更gèng新，新榜中zhōng名次一落luò千丈，不bù幸落luò榜。

为wèi了吸引同tóng样具备较强消费能力的de年轻受众，7月19日，雅诗兰黛集jí团与天猫的de独家战略合hé作再升级，其qí高gāo端奢华护肤领军品pǐn牌海蓝之zhī谜与天猫的de会员体系全面打通共同tóng开启超级品pǐn牌日，在zài线上shàng为wèi天猫用户独家推出一系列新品pǐn和高gāo端尊享会员权益。借助天猫巨大的de平台优势，海蓝之zhī谜成功推动用户的de年轻化和渠道的de下沉，本次新榜中zhōng也成功上shàng榜，一跃成为wèi第10。

LVMH集jí团旗下美妆品pǐn牌Benefit贝玲妃7月大动作不bù断duàn，除了宣布独家入驻天猫，成为wèi集jí团入驻天猫的de第五个美妆品pǐn牌外，还决定邀请中zhōng国90后女演员杨紫担任品pǐn牌首位全球代言人rén。两件大事shì合hé力提高gāo了品pǐn牌的de热度，榜单dān排名大幅上shàng升10位。

本次榜单dān中zhōng令人rén瞩zhǔ目的de还有韩妆品pǐn牌的de名次两极jí化问题。7月，雪花秀积极jí开展线下活动，携手著名作家苏芩来到成都，书写人rén“参”活动与大家一起探讨人rén生·成长的de同tóng时shí，宣传主zhǔ打产品pǐn人rén参焕颜修护霜，并辅以两篇公众号原创推高gāo，取qǔ得不bù错反响，榜单dān名次上shàng升6位；而ér同tóng为wèi韩妆品pǐn牌的de爱丽小屋不bù仅陷入海淘，还一直执着于和山寨品pǐn牌“爱丽小屋”的de苦kǔ苦kǔ挣扎，榜单dān名次大幅下降4位。

Part 3. 奢侈/轻奢榜单dān

奢侈/轻奢榜单dān概况：

上shàng升品pǐn牌： MaxMara麦丝玛拉MichaelKors迈克高gāo仕 Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰 Bulgari宝格丽 DolceGabbana杜嘉jiā班纳 Coach蔻驰

下降品pǐn牌：Valentino华伦天奴ToryBurch汤丽柏琦MiuMiu缪缪 Loewe罗意威 Marni玛尼

新上shàng榜品pǐn牌：StellaMcCartney斯特tè拉·麦卡特tè尼

落luò榜品pǐn牌：TOD'S托德斯

奢侈/轻奢榜单dān解读：

本次榜单dān中zhōng前九名品pǐn牌位次毫无变biàn化，Chanel香奈儿、Dior迪奥、Louis Vuitton路易·威登依旧稳坐前三sān。Chanel为wèi争取qǔ亚洲市shì场，特tè邀人rén气组合hé BIGBANG队长权志龙为wèi该品pǐn牌最新手袋 Gabrielle 担任模特tè拍摄“城市shì穿行”系列宣传大片。Dior则在zài《财富》杂志7月发布的de2017年度世界500强公司排行榜中zhōng，排名234，成为wèi唯一上shàng榜的de奢侈品pǐn集jí团。而ér第3名的deLouisVuitton，7月不bù仅了得针对200多家在zài线商shāng家起诉的de胜利，还在zài其qí中zhōng国官网推出了线上shàng选购服fú务。

榜单dān中zhōng第四名的deGucci古驰7月大事shì不bù断duàn，并且以奇制胜。首先在zài其qí中zhōng文官网上shàng推出线上shàng选购服fú务，进一步贴近jìn中zhōng国消费者；又yòu放出消息称chēng将于9月推出家居系列Gucci Décor，最贵的de是shì丝绸屏风，售价高gāo达3万美元；还不bù断duàn尝试广告营销新玩wán法，预计在zài今jīn年秋季推出旅游APP——Gucci Place；最后，还以《星际迷航》等科幻电影为wèi灵感gǎn，拍摄2017秋冬系列大片，让外星人rén也穿上shàng了Gucci 的de衣服fú……

意大利奢侈品pǐn牌Max Mara7月不bù仅邀请超模Bella Hadid为wèi其qí拍摄2017秋冬包包系列广告大片，还在zài公众号上shàng大玩wán明星效应，李小璐母女、周冬雨、俞飞鸿、古力娜扎、刘诗诗、刘涛等众多一线女星均受邀穿上shàngMax Mara系列服fú装为wèi其qí宣传。除此之zhī外，因为wèi在zài7月大火的de电视剧《我的de前半生》里面职场女强人rén唐晶对该品pǐn牌的de青睐，Max Mara7月名次大幅攀升，一跃成为wèi第17名。

与Max Mara的de大幅跃进不bù同tóng，意大利高gāo级时shí装品pǐn牌华伦天奴7月榜单dān表现不bù佳，大幅下降9个排名。究其qí原因，可能是shì因为wèi北京市shì工商shāng对箱包类商shāng品pǐn质量进行抽检，并将结果进行公示。其qí中zhōng抽检不bù合hé格箱包22款，华伦天奴等大牌赫然上shàng榜，涉及的de主zhǔ要问题为wèi振荡冲击性能项目不bù符合hé相关标准要求。这对其qí品pǐn牌形象造成了极jí大冲击。

Part 4. 高gāo街/潮牌榜单dān

高gāo街/潮牌榜单dān概况：

上shàng升品pǐn牌：ZARA、GAP、安踏、Meteronwe美特tè斯邦威、特tè步

下降品pǐn牌：Uniqlo优衣库、VANS 、PUMA 、MANGO 、Victoria's Secret维多利亚的de秘密mì

新上shàng榜品pǐn牌：Donoo单dān农、Massimo Dutti、UGG

落luò榜品pǐn牌：Abercrombie Fitch、七qī匹狼、Diesel迪赛

高gāo街/潮牌榜单dān解读：

Nike和阿迪达斯仍然稳居前两名，ZARA成功甩去优衣库、无印良品pǐn跻身第三sān。

近jìn日，ZARA为wèi了更gèng深层次地dì打入亚洲市shì场，针对亚洲人rén与欧ōu美人rén天生的de身材比例不bù等，导致一些服fú饰总zǒng是shì“看kàn着挺适合hé自己”，一旦上shàng身却大相径庭这一难题，推出 “Asia Special” 系列。该系列包含上shàng衣、外套、裤kù装和配饰，从版型和剪裁上shàng更gèng加适合hé骨架小的de亚洲女性。裤kù装上shàng的de特tè点尤甚shén，阔腿裤kù与喇叭bā裤kù的de款式从视觉上shàng可以遮盖缺点同tóng时shí拉长腿部，可以说是shì十分贴心了。据jù悉该系列已于 Zara 各大专卖店正式发售。

GAP为wèi了争夺亚洲市shì场尤其qí中zhōng国市shì场也使出了浑身解数。由于GAP进入中zhōng国市shì场比较晚，知名度、市shì场占有率都不bù高gāo、特tè点也不bù突出。

在zài这种情况下，GAP依然选择在zài中zhōng国开最大旗舰店自救，而ér且将旗舰店选择在zài了上shàng海南京西xī路商shāng圈，同tóng时shí该店也是shìGAP在zài大中zhōng华区的de总zǒng部办公室。此外GAP还联合hé微信推出了一系列联名设计款，线上shàng线下同tóng时shí发售。这或许给GAP在zài中zhōng国的de发展注入””，此番联合hé国内热门社交工具微信，可看kàn做是shìGAP迎合hé中zhōng国消费者的de举措，或能突破在zài中zhōng国市shì场的de夹击面。

安踏如一匹黑马，以势不bù可挡的de姿态晋升至14名。这与安踏继续贯彻“单dān聚焦、多品pǐn牌、全渠道”的de4.0战略有着密mì切的de关系。2017年上shàng半年，安踏儿童在zài中zhōng国推出了一系列市shì场宣传活动，相继举办了“顽运会”并成立了“安踏成长学”。另外，安踏儿童还推出电影神偷奶爸角色的de跨界合hé作特tè色产品pǐn系列，以及安踏儿童KT2系列篮球鞋。2017年第一季度安踏儿童产品pǐn零售额增幅逾30%，安踏儿童店铺与FILA KIDS店铺数额在zài报告期内持续增长。不bù同tóng于旗下多品pǐn牌的deFILA、FILA KIDS与DESCENTE定位在zài高gāo端市shì场，安踏及安踏儿童主zhǔ要定位在zài大众市shì场，安踏儿童在zài区域定位瞄准的de也是shì二线及三sān线城市shì。

当然最大的de黑马还属美特tè斯邦威，以强劲的de姿态闯入了榜单dān前15名。今jīn年美特tè斯邦威选择了品pǐn牌升级，最为wèi重要的de将品pǐn牌从单dān一休闲风格升级为wèi五大独立风格，覆盖休闲、潮流liú、街头、极jí简、森系等不bù同tóng路线。同tóng时shí，美邦同tóng时shí请了5个人rén分别代言：关晓彤、任嘉jiā伦、曾舜晞、钟zhōng楚曦、宋威龙。启用年轻偶像是shì接近jìn美邦25~35岁主zhǔ要客户群最有效的de方法之zhī一。或许，美邦更gèng是shì希望以此找到属于他们的de下一个“周杰伦”。

除此以外美邦另一个大胆的de战略探索是shì重新回归零售，聚焦线下。