介绍十款高仿圣罗兰上衣(圣罗兰服饰系列)渠道货源

介绍十款高仿圣罗兰上衣(圣罗兰服饰系列)渠道货源， 

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法fǎ国guó奢shē侈chǐ品牌páiYSL（圣罗luó兰）宣布在zài中zhōng国guó开通线上平台。最zuì近，奢shē侈chǐ品牌pái在zài中zhōng国guó市场战略调diào整消xiāo息xī频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国guó官网wǎng上增加了le在zài线购gòu物服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网wǎng上横行、消xiāo费群体流失等děng压力下，奢shē侈chǐ品牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高gāo仿fǎng”奢shē侈chǐ品猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一直zhí是在zài奢shē侈chǐ品牌pái专柜各种买，直zhí到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对duì比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年nián报记者调diào查，现在zài不bù论搜索上述任何一款奢shē侈chǐ品牌pái名称，就会弹出一串chuàn奢shē侈chǐ品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网wǎng站上，“海外wài进口奢shē侈chǐ品LV包货huò源一比一原单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货huò量有yǒu1000个，最zuì小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为19900港币。博柏利某款皮夹jiā，网wǎng站批发价每只100元yuán，微商shāng零售价800元yuán，而这款皮夹jiā官网wǎng标价为每只3700元yuán。此外wài，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉lā达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌pái原单货huò，称“可直zhí接jiē当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货huò，指的de是外wài单提供面辅料过来，由yóu中zhōng国guó代工厂生shēng产大dà货huò，生shēng产过程中zhōng出现的de次品，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品。其最zuì大dà特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对duì不bù会太多。因此网wǎng上到处兜售的de所谓原单货huò，绝大dà多数属于仿fǎng制品，所谓的de客供面料、原厂五金也yě都是吹出来的de。

代购gòu正品被挤压卖不bù动

一家欧美品牌pái微商shāng代理吐槽：“正品价格太高gāo，都被市场挤压，手上的de正品反而卖不bù动，除了le实体店diàn用户要，网wǎng店diàn拿的de都是仿fǎng的de。”据她介绍，品牌pái也yě分两种，一种是高gāo仿fǎng，店diàn主到香港入手正品，回来后拆开直zhí接jiē打板仿fǎng制，这种仿fǎng制品质量相对duì较jiào好，但价格也yě相对duì较jiào高gāo。另lìng一种就是品，仿fǎng一件奢shē侈chǐ品牌páiT恤使用5元yuán钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死了le1元yuán钱，卖10元yuán一件都有yǒu得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不bù是什么难事吧，仿fǎng得有yǒu几分相似shì，照片拍得好看一点，就能néng卖出去。”

据了le解，奢shē侈chǐ品牌pái与yǔ电商shāng的de斗争已经持续了le很多年nián。早在zài2013年nián，LV就曾与yǔ中zhōng国guó某电商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不bù理想xiǎng。

今年nián7月yuè31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国guó开始在zài线，这是该品牌pái为拓展中zhōng国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要一步。圣罗luó兰CEO表示，该品牌pái将与yǔ英国guó在zài线时shí尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与yǔ京东合资的de一个在zài线平台其产品。圣罗luó兰此举显示，中zhōng国guó国guó内奢shē侈chǐ品市场的de重要性超过了le该行业对duì于问题的de担忧yōu。该品牌pái表示，Farfetch与yǔ京东的de合作帮助缓解了le对duì于中zhōng国guó市场问题的de担忧yōu。

这位CEO还说：“保护品牌pái免受侵扰对duì于圣罗luó兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保我们的de客户购gòu物安全的de同时shí享受到高gāo效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国guó奢shē侈chǐ品报告显示，2016年nián有yǒu760万户中zhōng国guó家庭购gòu买了le奢shē侈chǐ品，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年nián均奢shē侈chǐ品消xiāo费达7.1万元yuán人民币，是法fǎ国guó和意大dà利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店diàn

值得一提的de是，目前在zài京东、天猫两大dà电商shāng平台难觅奢shē侈chǐ品官方旗舰店diàn。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈chǐ品”，也yě能néng见到很多国guó际大dà品牌pái，但是卖家并非品牌pái官方旗舰店diàn，而都是一些全球购gòu商shāng家、海外wài专营店diàn等děng，尽管店diàn主声称“直zhí邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大dà多数产品月yuè成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网wǎng只有yǒu一款普拉lā达的de女款豹纹手提包，店diàn主也yě是一家海外wài专营店diàn，也yě是月yuè成交量0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以来国guó际一线奢shē侈chǐ品牌pái不bù愿意在zài中zhōng国guó市场开通电子商shāng务，其主要原因是由yóu于中zhōng国guó市场充斥着大dà量问题，今年nián5月yuè份有yǒu媒体爆料，不bù少跨kuà境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另lìng一个原因是，国guó际奢shē侈chǐ品牌pái在zài与yǔ中zhōng国guó电商shāng平台合作时shí也yě饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法fǎ已受理此诉讼。据法fǎ官方消xiāo息xī，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年nián4月yuè初，Chanel以为由yóu把电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法fǎ庭。原因是后者非法fǎ贩售带有yǒu品牌pái标记的de手袋、T恤、壳等děng商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢shē侈chǐ品货huò源渠道主要有yǒu三种：一是电商shāng雇用国guó外wài买手批量购gòu买，此渠道产品质量有yǒu一定保障，但价格相对duì较jiào高gāo;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平台进行，这种每年nián只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢shē侈chǐ品市场泛滥的de重灾区;三是奢shē侈chǐ品品牌pái商shāng授权，但由yóu于奢shē侈chǐ品品牌pái商shāng为了le保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品牌pái给电商shāng，目前得品牌pái授权的de中zhōng国guó电商shāng平台寥寥无几。

面对duì网wǎng上泛滥的de，奢shē侈chǐ品品牌pái鉴定困难。这是因为品牌pái专卖店diàn往往会拒绝对duì非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货huò，而奢shē侈chǐ品皮具等děng商shāng品难度相对duì较jiào小，造假成本很低。同时shí，大dà部分消xiāo费者对duì奢shē侈chǐ品牌pái具体细节不bù熟悉，无法fǎ自行鉴定真伪，造成困难。目前，对duì于占市场绝大dà多数无品牌pái授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等děng经营行为，工商shāng部门只能néng依据产品质量法fǎ、商shāng标法fǎ等děng法fǎ律法fǎ规进行查处，力度有yǒu限，缺乏有yǒu效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈chǐ品牌pái不bù得不bù选择线上平台

有yǒu业内人士指出，其实线上方式并不bù适合奢shē侈chǐ品，因为奢shē侈chǐ品牌pái无论是自建电商shāng渠道，还是与yǔ第三方电商shāng平台合作，最zuì大dà的de痛点就是如何化解消xiāo费者对duì电商shāng平台奢shē侈chǐ品货huò源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有yǒu细心挑选、当面验货huò，又是委托第三方送达，怎么能néng保证送到消xiāo费者手里的de货huò是真品呢。”另lìng一方面，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购gòu物体验，消xiāo费者购gòu买过程中zhōng的de“奢shē侈chǐ感”大dà打折扣。

然而在zài运营成本不bù断上涨、网wǎng上山寨货huò盛行、消xiāo费群体严重流失等děng多重压力下，奢shē侈chǐ品牌pái企业们再也yě坐不bù住了le，纷纷作出同样的de战略调diào整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大dà数据中zhōng心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商shāng圈购gòu物中zhōng心首层租金平均同比增幅fú14%，平均环比增幅fú3%，首层租金水平在zài1166-1615元yuán/㎡/月yuè，整体呈上行趋qū势。据LV总部透tòu露，今年nián关闭了le部分表现欠佳的de店diàn铺，其中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月yuè20日，LV在zài中zhōng国guó推出了le官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也yě已上线。

那么，电商shāng能néng成为奢shē侈chǐ品牌pái的de大dà救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢shē侈chǐ品消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国guó消xiāo费者逐渐增强的de奢shē侈chǐ品购gòu买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要实体零售门店diàn，许多千禧一代仍会选择在zài实体店diàn购gòu买奢shē侈chǐ品。

文/本报记者 赵新培

大dà牌pái如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开通了le线上购gòu物平台，消xiāo费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时shí间，也yě可选择到门店diàn提货huò。

Gucci（古驰）：今年nián7月yuè5日在zài中zhōng国guó正式开通官方网wǎng上商shāng城，消xiāo费者可以通过微信、支付宝等děng线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在zài中zhōng国guó推出官网wǎng在zài线购gòu物服务。北京青年nián报记者昨天调diào查了le解到，LV电商shāng款式、价格与yǔ专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗luó兰）：7月yuè31日宣布将在zài中zhōng国guó开始在zài线。

作者：赵新培