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封面专题

过去qù，商业上shàng的de道，能néng帮助我们做一yī个gè快企业，甚至是shì大企业；未来lái，审美měi上shàng的de道，会帮助我们做一yī个gè让ràng人尊重的de企业，长久的de企业

*本文共14141字，预计阅读36分钟

你将会在这zhè篇文章看到：

?未来lái，感gǎn性xìng素质低dī、缺少艺yì术教育的de人成功难！

?故gù宫文创何hé以成为坐拥百万粉丝的de网wǎng红？

? 盖gài娅传chuán说shuō、端duān木良锦、梦洁·寐……好的de设shè计如rú何hé拉动dòng品pǐn牌的de增长

? 这zhè些品pǐn牌设shè计包bāo装，拿下世界jiè级大奖

? 艺yì术格调，让ràng爱ài马mǎ仕、香奈儿热卖100多duō年nián

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? 当“艺yì术”照进“科技jì”，科技jì美měi学的de时代dài已经来lái临

? 青山资本张野：未来lái十年nián品pǐn牌最大的de红利是shì审美měi红利

编辑：黄治军

来lái源：尊品pǐn传chuán媒（ID:jumping_mag）

▎审美měi，是shì一yī种埋在心xīn底的de才华。

越来lái越多duō的de人认同，未来lái十年nián最大的de时代dài红利是shì审美měi红利，高颜值并且有yǒu文化huà内涵的de品pǐn牌会走zǒu得更远。

正如rú中央音乐学原副长周海hǎi宏所说shuō，我们国guó家jiā的de企业家jiā可以分为三代dài，每měi一yī代dài都有yǒu自己的de核心xīn竞争力lì。

第一yī代dài改革开放率先下海hǎi的de这zhè一yī代dài人，他们的de核心xīn竞争力lì是shì勇气。

第二代dài企业家jiā就是shì现在如rú日中天、上shàng世纪90年nián代dài成长起来lái的de这zhè一yī代dài受过良好高等教育的de人。他们的de核心xīn竞争力lì是shì知识和hé理性xìng，在那个gè时代dài没méi有yǒu受过高等教育，还想取得成功，概率太低dī了le。

我们呼吁的de第三代dài是shì以乔布斯为代dài表的de，具有yǒu很高艺yì术修xiū养和hé审美měi品pǐn质的de人。他们将引领这zhè个gè时代dài的de未来lái，而ér我们已经赶上shàng这zhè个gè时代dài了le。

如rú果guǒ在未来lái缺少审美měi修xiū养，感gǎn性xìng素质，感gǎn性xìng智慧，还想取得成功，所遇到的de困难是shì和hé第二代dài没méi有yǒu受过像样高等教育遇到困难是shì一yī样的de。

过去qù，商业上shàng的de道，能néng帮助我们做一yī个gè快企业，甚至是shì大企业；未来lái，审美měi上shàng的de道，会帮助我们做一yī个gè让ràng人尊重的de企业，长久的de企业。

随着Z世代dài消费者的de崛jué起，颜值在决定用yòng户是shì否购买中发挥着极为重要yào的de作用yòng。用yòng户对颜值的de高度重视，让ràng品pǐn牌对自身颜值也产chǎn生shēng了le紧迫感gǎn。

品pǐn牌如rú何hé满足甚至引导用yòng户审美měi？在召唤富有yǒu审美měi意识和hé感gǎn性xìng素质的de同时，中国guó企业如rú何hé才能néng够创造zào出满足消费者精神需求的de国guó际大品pǐn牌？

未来lái，感gǎn性xìng素质低dī

缺少艺yì术教育的de人成功难！

▎感gǎn性xìng的de质量，也就是shì审美měi。实用yòng与yǔ审美měi相加，才是shì一yī个gè产chǎn品pǐn的de品pǐn质。产chǎn品pǐn价格的de增加，产chǎn品pǐn附加值的de翻番，不bù是shì功能néng发生shēng了le变化huà，而ér是shì体tǐ验yàn发生shēng了le变化huà。

苹果guǒ的de核心xīn竞争力lì，就是shì把技jì术变成了le艺yì术，让ràng产chǎn品pǐn成为作品pǐn。它的de核心xīn竞争力lì，是shì感gǎn性xìng的de智慧

艺yì术有yǒu什么用yòng？

问“艺yì术有yǒu什么用yòng？”这zhè个gè问题基本与yǔ问别bié人“为什么要yào喝酒jiǔ”的de性xìng质是shì一yī样的de。

为什么在中国guó要yào特别bié来lái谈这zhè个gè问题？因为这zhè么多duō年nián来lái，艺yì术在中国guó都是shì饭后hòu茶余可有yǒu可无的de东西。

比bǐ如rú很多duō家jiā长要yào求孩子每měi天除了le学习，什么都不bù做。凡是shì和hé学习无关的de事，一yī律被看作是shì“浪费时间”。

有yǒu家jiā长在网wǎng上shàng秀自己的de成功育子经验yàn：在他们安排的de时间表中，一yī切和hé升学考试无关的de东西都没méi有yǒu。

你剥夺了le孩子感gǎn性xìng素质的de发展机会。体tǐ验yàn幸福是shì需要yào素质的de，物质水平提高了le，却不bù一yī定能néng懂得感gǎn受幸福。

人有yǒu两大心xīn智能néng力lì，一yī个gè是shì理性xìng，一yī个gè是shì感gǎn性xìng。理性xìng的de代dài表是shì科学，感gǎn性xìng的de代dài表是shì艺yì术。

科学征服了le世界jiè，艺yì术美měi化huà了le世界jiè。

科学与yǔ艺yì术，二者犹如rú鸟之两翼。如rú果guǒ不bù从cóng小重视孩子感gǎn性xìng意识发展的de话，你会使孩子一yī生shēng的de幸福化huà作泡影，你就亲手扼杀了le孩子一yī生shēng的de幸福。

因为一yī个gè人想要yào得一yī生shēng的de幸福，不bù仅要yào拥有yǒu得幸福生shēng活huó条件的de素质，还要yào拥有yǒu体tǐ验yàn幸福感gǎn受的de素质。

体tǐ验yàn幸福，是shì需要yào素质的de。

大家jiā有yǒu没méi有yǒu想过，为什么有yǒu的de人生shēng活huó得脏、乱、差，单调乏味？

其实有yǒu了le“感gǎn性xìng素质”的de概念以后hòu，这zhè个gè问题就会迎刃而ér解：因为这zhè个gè人的de感gǎn性xìng素质低dī，感gǎn觉不bù到环境多duō么恶心xīn。

一yī个gè人如rú果guǒ感gǎn性xìng素质低dī，他往往会忽略和hé放弃对环境感gǎn性xìng品pǐn质的de要yào求。

有yǒu一yī对夫妻，两个gè人打架。原因是shì，他们想买一yī台洗衣机，好看一yī点的de1600块钱，难看一yī点的de1400块钱。

太太的de感gǎn性xìng素质高一yī点，想买好看的de；老公感gǎn性xìng素质低dī，认为1400块就能néng用yòng了le，为什么要yào多duō花huā200块钱。

表面上shàng是shì夫妻有yǒu分歧。实际原因就在于双方对环境感gǎn性xìng品pǐn质要yào求不bù同。深层原因就在于双方的de感gǎn性xìng素质有yǒu高低dī。

提醒大家jiā：如rú果guǒ你们的de感gǎn性xìng素质高低dī不bù同的de话，你们会在价值观方面发生shēng严重分歧。感gǎn性xìng素质高的de人，往往愿意为美měi化huà环境、享受生shēng活huó付出成本。

现在大家jiā都知道为什么夫妻在装修xiū的de时候特别bié容易吵架了le吧？

那是shì感gǎn性xìng素质高低dī的de大暴露。

找对象，一yī定要yào找感gǎn性xìng素质相当的de：你要yào讲卫生shēng，就找一yī个gè爱ài美měi的de。你要yào乱七八糟，就找一yī个gè油渍麻má花huā的de，和hé谐。

不bù仅如rú此，感gǎn性xìng素质低dī的de人，不bù会享受生shēng活huó。或者，倒过来lái讲，不bù会享受生shēng活huó，就是shì由于感gǎn性xìng素质低dī。

这zhè种情况大家jiā见过。

大家jiā出去qù旅游的de时候，千万不bù要yào和hé感gǎn性xìng素质低dī的de人搭伴—— 特没méi劲。他对什么都没méi有yǒu兴趣，不bù是shì睡觉就是shì打牌。

一yī个gè人想要yào得一yī生shēng的de幸福，首shǒu先要yào拥有yǒu幸福生shēng活huó的de条件。一yī个gè细腻、敏感gǎn、丰富的de人比bǐ一yī个gè枯燥、乏味、麻má木的de人，生shēng命质量要yào高得多duō。感gǎn觉麻má木，使很多duō人失去qù了le本来lái能néng够体tǐ验yàn到的de幸福生shēng活huó。

为什么？为什么很多duō人在物质水平提升了le以后hòu，并没méi有yǒu觉得幸福如rú期而ér至？

就是shì因为有yǒu条件，却没méi体tǐ验yàn。根本原因就在于感gǎn性xìng素质低dī。那么从cóng最功利的de角度，来lái谈一yī下，感gǎn性xìng素质的de艺yì术教育有yǒu什么用yòng？

未来lái将是shì

“雅者为王”的de时代dài

在过去qù相当长的de历史时期，我们国guó家jiā的de国guó产chǎn产chǎn品pǐn，和hé发达国guó家jiā的de进口产chǎn品pǐn之间，有yǒu一yī个gè特别bié明显的de差距：外观难看、工艺yì粗糙，使用yòng不bù人性xìng化huà。

我们用yòng哲学的de高度来lái统tǒng领概括这zhè个gè现象：感gǎn性xìng的de质量低dī。

产chǎn品pǐn的de品pǐn质，其实有yǒu两方面的de质量构成：

功能néng的de质量，要yào实用yòng。一yī个gè破塑料杯子能néng把水喝到嘴里，功能néng就算足够了le。

感gǎn性xìng的de质量，也就是shì审美měi。实用yòng与yǔ审美měi相加，才是shì一yī个gè产chǎn品pǐn的de品pǐn质。

很多duō企业家jiā并没méi有yǒu意识到这zhè一yī点。把水喝到嘴里的de破杯子—— 有yǒu一yī点设shè计的de杯子—— 有yǒu一yī点好看的de杯子这zhè过程中，提升的de都不bù是shì功能néng质量，提升的de都是shì感gǎn性xìng的de质量。

产chǎn品pǐn价格的de增加，产chǎn品pǐn附加值的de翻番，不bù是shì功能néng发生shēng了le变化huà，而ér是shì体tǐ验yàn发生shēng了le变化huà。

但是shì特别bié遗憾，我们国guó内很多duō企业家jiā，由于他自己的de感gǎn性xìng素质不bù高，一yī到产chǎn品pǐn该升级换代dài的de时候，就老在功能néng上shàng下工夫。

高端duān产chǎn品pǐn和hé低dī端duān产chǎn品pǐn的de区别bié不bù是shì功能néng的de不bù同。哪个gè山寨货没méi有yǒu强大的de功能néng？奢shē侈品pǐn和hé日用yòng品pǐn的de功能néng是shì不bù是shì一yī样的de？其实是shì体tǐ验yàn不bù一yī样。

苹果guǒ的de核心xīn竞争力lì，就是shì把技jì术变成了le艺yì术，让ràng产chǎn品pǐn成为作品pǐn。它的de核心xīn竞争力lì，是shì感gǎn性xìng的de智慧。

不bù知道大家jiā是shì否同意这zhè个gè观点：自乔布斯去qù世后hòu，苹果guǒ的de特色sè不bù是shì特别bié突出了le。

如rú果guǒ乔布斯活huó着，苹果guǒ6的de天线不bù会这zhè么难看；如rú果guǒ乔布斯活huó着，苹果guǒ7的de摄像头恐怕也不bù会那么高。

大家jiā想一yī想，为什么我们服装建材、美měi容化huà妆、装修xiū装饰、汽车chē、酒jiǔ店，凡是shì需要yào感gǎn性xìng品pǐn质的de地方，都更相信外国guó产chǎn品pǐn，甚至把高端duān产chǎn品pǐn拱手让ràng给国guó外企业。我们必须从cóng深层分析国guó民素质的de原因。

21世纪中国guó开始全面迈入了le小康时代dài。小康时代dài，是shì感gǎn性xìng需求全面升级的de时代dài，因此，小康经济jì是shì感gǎn性xìng经济jì。

因此，这zhè个gè时代dài企业家jiā的de感gǎn性xìng素质，对整个gè企业的de生shēng存发展，是shì生shēng死攸关的de影响。

什么是shì生shēng死攸关？波导死了le，华为活huó了le。谁还记得他的de在哪里？

上shàng千万的de研发费投进去qù，几jǐ个gè亿的de生shēng产chǎn、广告资金投进去qù，由于外观难看，使用yòng不bù人性xìng化huà，惨遭淘汰。

请大家jiā想一yī下，波导的de消失和hé他“中的de战斗机”这zhè个gè广告语yǔ有yǒu什么关系？这zhè个gè广告语yǔ来lái自于小品pǐn中的de一yī句话。

是shì一yī个gè高科技jì产chǎn品pǐn，你拿一yī个gè低dī俗的de东西为高科技jì产chǎn品pǐn做广告，不bù是shì自杀是shì什么？

营销人员、广告公司感gǎn性xìng素质低dī，艺yì术修xiū养不bù高，出了le这zhè么一yī个gè馊主意，但是shì企业家jiā的de感gǎn性xìng素质、艺yì术品pǐn味也低dī，采纳了le这zhè个gè创意。

最后hòu几jǐ个gè亿的de广告费投进去qù，让ràng全国guó人民都知道，波导是shì一yī个gè低dī俗的de产chǎn品pǐn。

华为的de高管曾经透露过一yī件事：华为当年nián出一yī款，小样打出来lái发现，长度比bǐ设shè计长4mm，厚度也比bǐ设shè计厚2mm。可以想像，这zhè还能néng看吗ma？

这zhè就是shì因为每měi个gè环节的de人都不bù把感gǎn性xìng品pǐn质当刚性xìng要yào求。

华为折叠屏

华为高管说shuō，我们是shì工程师文化huà，员工97%出身理工科。这zhè其实就是shì我们的de教育存在缺失。不bù是shì因为你学的de是shì理工科，而ér是shì因为工程师和hé理工科教育，严重缺少了le审美měi和hé艺yì术的de教育。

后hòu来lái，华为决定把他们的de产chǎn品pǐn设shè计中心xīn放到法国guó，把质检中心xīn放在日本。这zhè是shì高层意识到这zhè个gè问题的de时候，却发现没méi有yǒu可以支持你理念的de员工。

后hòu来lái，华为生shēng产chǎn了le一yī款土豪金的de，没méi有yǒuLOGO，华为解释这zhè种金属拉丝表面背后hòu印LOGO特别bié不bù好看，就没méi有yǒu印。

这zhè就是shì进步了le。

艺yì术能néng够培养我们的de感gǎn性xìng素质，提升感gǎn性xìng智慧，美měi化huà我们的de生shēng活huó。它是shì推动dòng人类感gǎn性xìng文明发展，人类在生shēng活huó当中不bù可替代dài的de职能néng。

这zhè方面职能néng在中华大地上shàng被大大忽略，甚至在很大程度上shàng被压制了le。未来lái，正在召唤具有yǒu审美měi意识和hé感gǎn性xìng素质的de新xīn一yī代dài企业家jiā。

（来lái源： 混沌学园）

故gù宫文创何hé以成为

坐拥百万粉丝的de网wǎng红？

▎文创作为故gù宫博物的de周边biān产chǎn品pǐn，既有yǒu独特的de设shè计和hé非凡的de文化huà吸引力lì，也能néng以其实用yòng性xìng和hé装饰性xìng进入人们的de生shēng活huó。

妃红、苍青、酡颜、月白、十样锦、远山如rú黛、青梅煮酒jiǔ、桥下春波……

如rú果guǒ你也被这zhè些美měi丽的de名míng字打动dòng，那么恭喜xǐ你，你已经进入一yī个gè神秘美měi好的de世界jiè，叫作：

中国guó传chuán统tǒng色sè。

所谓中国guó传chuán统tǒng色sè，是shì中国guó人定义颜色sè的de方式，更是shì中国guó人看待世界jiè的de方式。

颜色sè背后hòu，蕴藏着流传chuán了le千年nián的de东方审美měi和hé古老智慧。

然而ér传chuán统tǒng色sè散漫难寻，仅可在史籍、诗词、佛典、医书shū中窥得片语yǔ，其色sè谱更无系统tǒng传chuán承。

长此以往，传chuán统tǒng色sè之美měi将逐渐遗失在故gù纸碑刻之中。

痴迷于色sè彩的de文化huà学者郭浩和hé故gù宫文创设shè计师李健明，拉上shàng中国guó审美měi的de集大成者—— 故gù宫，一yī起做了le件大事儿。

他们翻阅了le近400部与yǔ色sè彩相关的de文献典籍，耗时近两年nián，考据出整整384种中国guó传chuán统tǒng色sè。

写成《中国guó传chuán统tǒng色sè：故gù宫里的de色sè彩美měi学》一yī书shū。

在书shū中，作者们对每měi种颜色sè的de名míng称来lái历、包bāo含的de意蕴做了le细致解读。

又根据二十四节气和hé七十二物候，从cóng几jǐ十万件故gù宫文物中选取应yīng时应yīng节的de96件，用yòng精致的de手绘图，带dài你领略藏在文物中的de传chuán统tǒng色sè、色sè彩中的de中国guó味儿。

最终完成这zhè本以时间为轴、以文物为依托，展现中国guó传chuán统tǒng色sè彩体tǐ系的de著作。

此书shū一yī出，填补了le中国guó传chuán统tǒng色sè彩领域的de部分研究空白。对国guó人乃至后hòu人来lái说shuō，也是shì一yī次恢宏的de“审美měi教育”。凭什么这zhè么说shuō？

要yào知道，在两位作者为中国guó传chuán统tǒng色sè正名míng之前，传chuán统tǒng色sè“姓甚名míng谁”这zhè事儿是shì有yǒu些混乱的de。染色sè工艺yì啊、服装礼制啊、文学意象啊，什么名míng字都有yǒu，更别bié说shuō精确色sè值了le。

正因如rú此，前几jǐ年nián大火的de《延禧攻略》才会引发莫兰迪色sè还是shì传chuán统tǒng色sè的de争论。

两位作者所做的de，就是shì把语yǔ焉不bù详的de中国guó传chuán统tǒng色sè讲清楚，把它们的de故gù事整理明白，推广给大众。

郭浩对古籍资料进行xíng发掘整理，在文字上shàng为传chuán统tǒng色sè建立了le谱系；李健明则要yào根据整理出的de文献资料，从cóng浩如rú烟海hǎi的de故gù宫文物中找到对应yīng色sè彩，在视觉上shàng为传chuán统tǒng色sè建立了le谱系。

两人相辅相成，把每měi种颜色sè的de色sè名míng与yǔ色sè值两相对应yīng，互为考证。

比bǐ如rú图片上shàng这zhè种绿，名míng叫“碧山”，其CMYK和héRGB色sè值在书shū中都有yǒu标注。

这zhè样一yī来lái，中国guó传chuán统tǒng色sè便得以“自证身份”，逐渐成为国guó人约定俗成的de共识，慢慢普及jí开来lái。

他们还以二十四节气为主题，设shè计了le“二十四节气色sè”色sè卡，随书shū赠送，方便你随身携带dài。

无论是shì设shè计师、绘图师、服装搭配师、摄影师等视觉工作者，还是shì对色sè彩表达感gǎn兴趣的de人，都可以轻松得同款颜色sè，学习配色sè、收灵感gǎn、尽情发挥。

他们不bù希望大众对中国guó传chuán统tǒng色sè的de认识，只是shì在网wǎng上shàng打开一yī篇相关文章，感gǎn叹两句“好美měi”就结束了le。

传chuán统tǒng色sè彩的de美měi，要yào走zǒu进生shēng活huó中，让ràng每měi个gè中国guó人都够得到、摸得着。

他们还同步推出《中国guó传chuán统tǒng色sè：2021·色sè谱日历》。365天，每měi天重拾一yī种中国guó传chuán统tǒng色sè；72物候，搭配72件手绘故gù宫文物，让ràng你在四时流转中收美měi的de启迪。

总有yǒu一yī种论调，说shuō中国guó人审美měi不bù行xíng，但其实在审美měi这zhè块，我们曾影响过日本、韩国guó等东亚国guó家jiā。

就像本书shū作者之一yī郭浩说shuō的de：“我突然意识到，我们对过去qù的de学习太少了le。研究色sè彩的de意义是shì审美měi，审美měi是shì一yī个gè国guó家jiā集体tǐ意识最好的de沉淀。审美měi不bù仅是shì好看，更代dài表着秩序和hé文明。”

故gù宫文创的de独特审美měi艺yì术

有yǒu人从cóng故gù宫里考据出传chuán统tǒng色sè，有yǒu人打起了le故gù宫本身的de“主意”，让ràng故gù宫和hé审美měi的de结合，焕发出新xīn的de生shēng命力lì。

近年nián来lái，“互联网wǎng+”思维推动dòng了le各行xíng各业往新xīn的de业态发展，其中也包bāo括文化huà产chǎn业，文化huà产chǎn业的de快速增长拉动dòng了le周边biān产chǎn业的de增长，如rú文创产chǎn业以及jí从cóng博物馆中走zǒu出来lái的de文博经济jì。

提到博物馆文创，2017年nián销量就已突破十五亿元的de故gù宫博物一yī定是shì榜上shàng有yǒu名míng的de“网wǎng红”。

将宝蓝色sè缎绣云鹤纹祫便袍上shàng美měi丽的de云鹤纹做成纸胶带dài，选取清代dài郎窑红釉观音尊的de釉色sè为口红制色sè，Q版雍正帝卖萌的de书shū签，故gù宫文创产chǎn品pǐn恰到好处chù地选取符合现代dài人审美měi需求的de历史和hé文物元素融入到生shēng活huó用yòng品pǐn当中，走zǒu入了le许多duō人生shēng活huó的de方方面面。

回顾其历程，宫里做生shēng意的de历史也不bù过十多duō年nián，在2007年nián之前，故gù宫博物的de主要yào收入来lái源还是shì门票收入，即使到了le2012年nián，当时的de文创收入也只有yǒu1.5亿元左右。

但如rú今故gù宫俨然已经是shì传chuán统tǒng文化huà创新xīn的de新xīn标杆，也是shì最有yǒu价值的de商业IP之一yī。

随着文化huà综艺yì《国guó家jiā宝藏》、纪录片《我在故gù宫修xiū文物》、真人秀《上shàng新xīn了le·故gù宫》等节目的de大火，博物馆和hé文物给人的de距离也没méi有yǒu那么遥远了le，变得更亲民利民。

故gù宫本身更是shì成为了le一yī个gè现象级大IP，可以说shuō故gù宫带dài起了le一yī股文创热潮。

北京jīng故gù宫博物是shì中国guó最大的de古代dài文化huà艺yì术博物馆，是shì第一yī批全国guó爱ài国guó主义教育示shì范基地。世界jiè三大宫殿之一yī。

600年nián历史的de故gù宫能néng成为超级网wǎng红得益于以下几jǐ个gè方面：

继承和hé发扬传chuán统tǒng

故gù宫博物的de馆藏文物蕴含着丰富的de中国guó传chuán统tǒng文化huà，故gù宫担负着文化huà传chuán播的de职能néng，是shì中国guó传chuán统tǒng文化huà和hé公众之间的de桥梁。

故gù宫一yī直zhí在不bù断探索和hé创新xīn，紧跟时代dài的de步伐，并且迎合年nián轻人的de需求，在产chǎn品pǐn设shè计、营销推广等方面做出尝试和hé改变。

文创作为故gù宫博物的de周边biān产chǎn品pǐn，既有yǒu独特的de设shè计和hé非凡的de文化huà吸引力lì，也能néng以其实用yòng性xìng和hé装饰性xìng进入人们的de生shēng活huó。

细分消费群体tǐ

故gù宫在互联网wǎng上shàng拥有yǒu数家jiā店，涵盖gài了le淘宝，天猫，京jīng东，微店，看起来lái是shì一yī家jiā，世界jiè上shàng每měi家jiā店都不bù一yī样，每měi家jiā店的de文创产chǎn品pǐn都根据不bù同目标人群进行xíng了le区分，故gù宫对于不bù同产chǎn品pǐn的de定位是shì非常精准的de。

产chǎn品pǐn种类丰富

有yǒu文具类、彩妆类、服饰类、家jiā居类、食品pǐn类、装饰品pǐn等。还推出了le两款互动dòng解谜游戏书shū。

产chǎn品pǐn设shè计性xìng与yǔ实用yòng性xìng兼具

故gù宫的de产chǎn品pǐn除了le注重历史性xìng、文化huà性xìng、创新xīn性xìng、趣味性xìng，功能néng性xìng也是shì非常强的de，都是shì在日常生shēng活huó中经常会用yòng到的de。2014年nián推出朝珠耳机，在网wǎng络大火。2017年nián故gù宫又因胶带dài缠口红再度在网wǎng络走zǒu红。2019年nián推出了le故gù宫猫系列文创产chǎn品pǐn，大受欢迎。

联名míng合作

有yǒu时尚芭莎、稻香村、kindle、 安踏、联想、健力lì宝、瑞幸、奥利奥、飞利浦等品pǐn牌。还和hé腾讯合作推出手游《天天爱ài消除》故gù宫主题特别bié版。和hé手游《奇迹暖暖》合作，开设shè故gù宫传chuán统tǒng服饰板块。

新xīn媒体tǐ营销

利用yòng双微，在短视频和hé影视化huà创造zào方面，故gù宫也走zǒu在其他博物馆前列，2016 年nián，纪录片《我在故gù宫修xiū文物》在央视播出，这zhè部充满匠人情怀的de慢节奏片子，深受年nián轻人的de喜xǐ爱ài，豆瓣网wǎng友给这zhè部片子打出了le 9.4 的de高分。

对此观众评论道，“它呈现了le故gù宫工作人员修xiū复文物的de日常，平实中见真情，还原最本真的de故gù宫里的de一yī天。”还有yǒu类似节目《上shàng新xīn了le·故gù宫》。

相较于《国guó家jiā宝藏》，《上shàng新xīn了le·故gù宫》同样采用yòng了le明星嘉宾+专家jiā解说shuō的de模式，不bù失严谨性xìng的de同时利用yòng明星效应yīng提高受关注度。

嘉宾们走zǒu进故gù宫探索文物和hé有yǒu关的de历史，从cóng而ér给出文创新xīn品pǐn的de设shè计方。节目将明星、故gù宫、文创三个gè元素相结合，成为了le一yī个gè沟通生shēng活huó与yǔ文物、当下与yǔ历史的de媒介，从cóng而ér吸引人们走zǒu入故gù宫，更进一yī步地，走zǒu入中国guó传chuán统tǒng文化huà。

故gù宫文创对博物馆文化huà资源内涵的de准确把握和hé对传chuán统tǒng文化huà的de全新xīn呈现，让ràng沉睡千年nián的de宝藏有yǒu了le时代dài的de颜色sè，被更多duō人了le解、喜xǐ爱ài。

（来lái源：综合一yī条、故gù宫文创）

盖gài娅传chuán说shuō、端duān木良锦、梦洁·寐……

好的de设shè计如rú何hé拉动dòng品pǐn牌的de增长

盖gài娅传chuán说shuō2018ss 巴黎时装周 四大美měi人系列

▎一yī个gè好的de视觉设shè计就是shì能néng解决问题的de设shè计，既要yào传chuán达基本信息和hé产chǎn品pǐn是shì什么，又要yào传chuán达感gǎn觉和hé氛围，好的de视觉设shè计甚至能néng拉动dòng整个gè品pǐn牌的de增长。

产chǎn品pǐn的de视觉设shè计重要yào吗ma？

当然重要yào，小红书shū的de兴起就能néng有yǒu效说shuō明这zhè个gè问题。

品pǐn牌在产chǎn品pǐn设shè计上shàng投入得越多duō，让ràng消费者自发拍照分享的de欲望越强烈，就越有yǒu可能néng享受到更高的de审美měi红利与yǔ内容红利。

一yī个gè好的de视觉设shè计就是shì能néng解决问题的de设shè计，既要yào传chuán达基本信息和hé产chǎn品pǐn是shì什么，又要yào传chuán达感gǎn觉和hé氛围，好的de视觉设shè计甚至能néng拉动dòng整个gè品pǐn牌的de增长。

盖gài娅传chuán说shuō：

中国guó美měi，才是shì真的de美měi

服饰是shì写进中国guó人基因的de文化huà符号，它们本就可以穿过时代dài的de阻隔，找到与yǔ现代dài审美měi和hé生shēng活huó方式相适宜的de表达。

盖gài娅传chuán说shuō，就是shì将中国guó经典艺yì术与yǔ国guó风时尚完美měi融合，并呈现出国guó际顶级艺yì术水准的de服饰品pǐn牌。

说shuō起盖gài娅传chuán说shuō，想必大家jiā已经很熟悉了le，近几jǐ年nián它以“仙美měi中国guó风”持续xù出圈，甚至不bù少人直zhí呼“将中国guó风演绎到了le极致”，就连春晚都有yǒu盖gài娅传chuán说shuō的de时装走zǒu秀。

盖gài娅传chuán说shuō由中国guó设shè计师熊英女士于2013年nián创立。熊英，既是shì盖gài娅传chuán说shuō服饰的de创始人，也是shì盖gài娅传chuán说shuō的de艺yì术总监，被人称为“明星身后hòu的de美měi学专家jiā”。

在设shè计理念上shàng，盖gài娅传chuán说shuō传chuán承中国guó智慧美měi学 并始终致力lì于将原创精神转化huà为独特的de服饰美měi学文化huà。

每měi一yī件盖gài娅传chuán说shuō的de作品pǐn都选取上shàng等的de材料，精雕细琢，专注于每měi一yī个gè细节，呈现中国guó品pǐn质的de上shàng乘与yǔ精妙。

每měi一yī件盖gài娅传chuán说shuō的de作品pǐn，都遵循自然之道，将生shēng命之美měi与yǔ灵性xìng智慧化huà于无形融于设shè计，寂然不bù动dòng，感gǎn而ér遂通，如rú同那花huā间飞舞的de美měi丽彩蝶，简jiǎn约唯美měi，灵动dòng无拘，融合典雅与yǔ现代dài，寻求生shēng命在平衡包bāo容中自然流露的de绝尘逸世之美měi。

2017ss 圆明园系列

对传chuán统tǒng文化huà的de探索，一yī直zhí贯穿于盖gài娅传chuán说shuō的de设shè计脉络之中。

盖gài娅传chuán说shuō在服装纹样上shàng善于采用yòng日月星辰、山海hǎi灵泽、西域楼兰、人鱼鲛龙和hé晨烟霞光，且中国guó传chuán统tǒng帝王服饰纹样“十二章纹”也运用yòng得淋漓尽致。

服装形制上shàng将中国guó传chuán统tǒng大袖长衫这zhè种较为宽松的de形制与yǔ西方收腰显臀这zhè种较为窄小的de修xiū身剪裁相结合，既表现出了le女性xìng姣好的de身材，又体tǐ现了le东方飘逸雅致的de神韵。

中国guó美měi，才是shì真的de美měi！

永丰源：

惊艳世界jiè的de东方美měi器

2016年nián，G20峰会上shàng的de“夫人瓷cí”一yī度爆红，成为“网wǎng红餐具”。G20峰会、金砖国guó家jiā峰会、进博会……在一yī系列国guó宴中，都能néng看到国guó瓷cí永丰源的de身影。

曾经，中国guó瓷cí器一yī度被欧洲贵族疯狂追捧，是shì尊贵和hé富有yǒu的de象征。

如rú今，百年nián品pǐn牌永丰源凭着顶级的de制瓷cí技jì艺yì、极高的de艺yì术收藏价值和hé兼容的de生shēng活huó实用yòng性xìng，回归历史舞台，重放文化huà光彩，让ràng老外俯首shǒu称奇，是shì名míng副其实的de“国guó货之光”。

永丰源瓷cí器

为了le不bù断逼近世界jiè第一yī的de目标，国guó瓷cí永丰源历经十几jǐ年nián，渗透了le包bāo括原材料在内的de所有yǒu环节，打通瓷cí器产chǎn业链条。这zhè是shì一yī条艰辛的de路，不bù仅要yào经历长时间的de磨合，还投入巨jù额成本。

但对于国guó瓷cí永丰源来lái说shuō，这zhè一yī条涵盖gài“原材料工厂、花huā纸厂、生shēng产chǎn瓷cí器厂、烤花huā厂、体tǐ系”的de全产chǎn业链条，保证了le标准化huà体tǐ系，实现了le最重要yào的de品pǐn质控制。

品pǐn控解决了le，下一yī个gè大问题是shì风格问题。国guó内很多duō著名míng陶瓷cí生shēng产chǎn地，不bù是shì因循守旧就是shì照猫画虎，总体tǐ创新xīn不bù足。

老祖先的de瓷cí器好是shì好，但审美měi和hé文化huà已经与yǔ当今社会有yǒu了le很大不bù同，一yī味地模仿无法带dài来lái进步。

正是shì铸造zào“国guó之重器”的de使命感gǎn，一yī直zhí在推动dòng国guó瓷cí永丰源不bù断去qù掌握核心xīn技jì术。目前，国guó瓷cí永丰源已经拥有yǒu色sè釉分离、釉中金、釉上shàng彩等多duō种核心xīn技jì术。

技jì术和hé审美měi，让ràng永丰源成为了le惊艳世界jiè的de东方美měi器。

端duān木良锦 ：

本土奢shē侈品pǐn牌，敢与yǔLV同台“抢qiǎng食”？

“中国guó有yǒu自己的de奢shē侈品pǐn牌吗ma？”

被这zhè么当头一yī问，绝大多duō数人都会快速吐出两个gè字：“没méi有yǒu！”

这zhè种大众认知，在现实世界jiè的de倒映是shì，太古、恒隆、SKP等高端duān商场chǎng一yī楼黄金铺位，历来lái被各大国guó际奢shē侈品pǐn牌占领。本土奢shē侈品pǐn牌几jǐ乎空白的de事实，格外突兀。

可改变已然发生shēng。

今年nián2月初，上shàng海hǎi地标高端duān商场chǎng港汇恒隆广场chǎng首shǒu层，中国guó原创奢shē侈品pǐn牌“端duān木良锦”悄然入驻，成为LV、Gucci 的de陌生shēng邻居。

端duān木良锦成立于2011年nián，最早以面向古董、艺yì术品pǐn包bāo装为主要yào业务。自2016年nián转型成立消费品pǐn牌，主营包bāo袋与yǔ配饰，以木作工艺yì包bāo袋，辅以锦缎和hé皮革。

端duān木良锦各系列均选用yòng传chuán统tǒng中国guó的de设shè计元素，更多duō聚焦于唐代dài之前的de艺yì术形式。

端duān木良锦

创始人祁天告诉记者，与yǔ宋元明清相比bǐ，唐代dài及jí之前的de文化huà更加开放多duō元，中国guó和hé世界jiè不bù断对话交流，输出和hé吸收营养，其文化huà和hé美měi学高度可与yǔ欧洲文明相媲美měi。端duān木良锦想要yào通过这zhè些融入世界jiè性xìng的de时代dài艺yì术形式，传chuán递品pǐn牌的de价值主张。

创始人祁天表示shì，端duān木良锦不bù是shì国guó际奢shē侈品pǐn的de模仿者，其细木镶嵌与yǔ木制工艺yì与yǔ国guó际大牌明显不bù同，美měi学主张也截然有yǒu别bié。

端duān木良锦的de初心xīn是shì通过消费品pǐn向用yòng户传chuán达中国guó的de工艺yì与yǔ美měi学，吸引消费者关注本土审美měi，并借助本土文化huà赋予端duān木良锦一yī定社会意义，打造zào一yī个gè可延续xù的de品pǐn牌。至于是shì否是shì奢shē侈品pǐn，需要yào交给市场chǎng去qù定义。

梦洁高端duān品pǐn牌寐：

身披东方神韵的de纯粹美měi学

美měi国guó一yī个gè广告大师曾说shuō过，“设shè计不bù仅仅是shì一yī种关乎漂亮的de视觉感gǎn受，而ér是shì关于美měi的de理想追求，它是shì超越平凡的de触动dòng。”

相比bǐ其余的de物品pǐn，一yī袭床品pǐn也许更需要yào设shè计的de加持。

作为新xīn国guó货家jiā居的de奢shē侈品pǐn，梦洁家jiā纺旗下高端duān品pǐn牌寐家jiā居身披5000年nián的de东方神韵，自然少不bù了le骄傲自信地用yòng设shè计将中国guó文化huà艺yì术嵌入自己的de产chǎn品pǐn之中。

如rú果guǒ用yòng词语yǔ来lái评价它们的de外形设shè计，那是shì—— 取之文化huà，优于平凡，丝丝触动dòng。每měi一yī次的de肌肤接触，都好像是shì一yī眼万年nián的de故gù事诉说shuō。

但真正的de美měi学不bù止是shì有yǒu形的de流光溢彩，更是shì极尽绚烂之外对最高品pǐn质的de选择与yǔ坚定。这zhè种无形的de品pǐn位，才是shì美měi学的de密码，在历史的de洗炼中，愈久弥坚。

寐家jiā居

寐家jiā居自1990年nián诞生shēng以来lái，一yī直zhí遵循“全球精选”的de核心xīn理念，它所设shè计出的de产chǎn品pǐn充分展现出一yī种 “纯粹美měi学”——讲究品pǐn质的de精炼，舍弃花huā俏繁复的de图形，以高雅简jiǎn洁和hé品pǐn质细节来lái取胜。

在寐家jiā居的de设shè计中，每měi一yī根线条的de粗细，每měi一yī种色sè彩的de浓淡，每měi一yī块面料的de手感gǎn都是shì经过反复多duō次的de推敲和hé甄选而ér磨练出来lái的de，使得每měi一yī件作品pǐn全然属于这zhè世界jiè上shàng唯一yī的de创造zào，带dài着奢shē华的de外形与yǔ品pǐn位的de内核，在当今中国guó新xīn国guó货盛行xíng的de年nián代dài盛装出场chǎng，神秘却不bù张扬，但其深厚的de质感gǎn早已狙击了le无数国guó人的de心xīn。

（综合视界jiè、包bāo装设shè计、设shè计时代dài）

这zhè些品pǐn牌设shè计包bāo装

拿下世界jiè级大奖

茶书shū 2021红点设shè计包bāo装奖 深圳BOB设shè计

▎如rú今，消费者对每měi一yī种产chǎn品pǐn的de关注时间都很短，住消费者从cóng货架上shàng扫过的de一yī瞬间非常重要yào。好的de品pǐn牌包bāo装，可以让ràng消费者在同类型产chǎn品pǐn中更容易被企业的de产chǎn品pǐn所吸引。

如rú今产chǎn品pǐn包bāo装设shè计的de重要yào性xìng越来lái越被重视，许多duō产chǎn品pǐn都喜xǐ欢在包bāo装设shè计上shàng做文章。

好的de包bāo装设shè计能néng吸引人的de注意力lì，甚至让ràng消费者爱ài上shàng，不bù仅有yǒu利于推销产chǎn品pǐn，还能néng建立消费者的de品pǐn牌忠诚度。

包bāo装设shè计核心xīn不bù只是shì体tǐ现在外观形象上shàng，而ér是shì体tǐ现了le品pǐn牌的de个gè性xìng与yǔ亲和hé力lì的de融合，将所承载的de文化huà有yǒu效地展现出来lái。

商品pǐn包bāo装所呈现的de文化huà，是shì在体tǐ现品pǐn牌理念的de基础上shàng，以消费者为中心xīn，满足消费者不bù同的de审美měi与yǔ需求，给消费者带dài来lái亲和hé力lì。

以下这zhè些设shè计包bāo装，以其出色sè的de设shè计，拿下了leiF设shè计奖、比bǐ利时包bāo装设shè计大奖、2019红点奖（包bāo装类）！

2019红点包bāo装类奖作品pǐn

Peacock

中国guó北京jīng

I'MNEXT Communications Co., Ltd.

2019红点包bāo装类奖作品pǐn

Lioushihdan Tea

中国guó台湾

PH7 Creative Lab

2020年niániF设shè计奖

Guizhou Lingbin Wine Co., Ltd.

中国guó深圳

Qianhai Phecda Creative

2020年niániF设shè计奖

ZRP PRINGTING GROUP CO.,LTD.

Zhongshan Torch polytechnic

2020年niániF设shè计奖

Henan Jiumayi Dianzi Shangwu Co.

中国guó深圳

ORACLE CREATIVE DESIGN CO.

比bǐ利时包bāo装设shè计大奖

稚优泉

中国guó上shàng海hǎi

念相品pǐn牌设shè计咨询

艺yì术格调

让ràng爱ài马mǎ仕、香奈儿热卖100多duō年nián

▎在奢shē侈品pǐn的de设shè计中，时尚进化huà为现代dài、简jiǎn洁、实用yòng与yǔ优雅。品pǐn牌超越了le当代dài的de流行xíng，以最现代dài的de语yǔ言诠释经典，深受全球时尚人士的de钟爱ài。

艺yì术对爱ài马mǎ仕的de产chǎn品pǐn设shè计

产chǎn生shēng了le巨jù大的de影响

作为世界jiè知名míng的de奢shē侈品pǐn品pǐn牌，爱ài马mǎ仕一yī直zhí秉承着精湛的de工艺yì，成为了le时尚圈中独具特色sè的de一yī位贵族绅士。

逾170多duō年nián的de品pǐn牌历史，成就了le爱ài马mǎ仕低dī调的de高贵与yǔ奢shē华。可是shì，令人没méi有yǒu想到的de是shì，以皮包bāo与yǔ丝巾闻名míng于世界jiè的de一yī线品pǐn牌，竟然是shì以马mǎ具起家jiā。

1837年nián，蒂埃利·爱ài马mǎ仕在法国guó巴黎的de一yī条繁华商圈开设shè了le第一yī家jiā马mǎ具专卖店。

在爱ài马mǎ仕第三代dài掌门人埃米尔-莫里斯·爱ài马mǎ仕的de扩张下，爱ài马mǎ仕开启了le多duō元化huà的de产chǎn品pǐn道路，也逐渐走zǒu进了le欧洲皇室的de圣殿。

埃米尔·爱ài马mǎ仕是shì一yī位极具艺yì术气息的de人，十分热衷于收藏艺yì术品pǐn。

他所珍藏的de一yī幅“四轮马mǎ车chē与yǔ马mǎ童”的de著作，被融入爱ài马mǎ仕商标的de设shè计，成就了le如rú今爱ài马mǎ仕的de品pǐn牌LOGO。

艺yì术对爱ài马mǎ仕的de产chǎn品pǐn设shè计产chǎn生shēng了le巨jù大的de影响，使爱ài马mǎ仕的de产chǎn品pǐn，保持着法国guó人的de浪漫与yǔ艺yì术格调。

第二次世界jiè大战之前爱ài马mǎ仕当时包bāo装盒颜色sè是shì仿猪皮的de米白色sè，但随着第二次世界jiè大战的de爆发仿猪皮的de米白色sè包bāo装纸很快就被用yòng完了le，由于当时物资紧缺所有yǒu的de东西都要yào按配额发放，爱ài马mǎ仕不bù能néng为了le包bāo装纸而ér去qù请求“解禁单”，而ér当时厂仅存的de橘红色sè卡纸便成为了le爱ài马mǎ仕不bù得不bù用yòng的de包bāo装纸，并延续xù至今成为了le经典的de“爱ài马mǎ仕橙”。

1951年nián开始，罗伯特·迪马mǎ接掌爱ài马mǎ仕，罗伯特·迪马mǎ也是shì一yī位优秀的de设shè计师。经他之笔制成的de丝巾，荣举世美měi名míng。自此，爱ài马mǎ仕的de丝巾开始闻名míng遐迩。

要yào说shuō到爱ài马mǎ仕成为上shàng流人士追求的de生shēng活huó品pǐn味的de典范，不bù得不bù提的de就是shì爱ài马mǎ仕的deKelly包bāo和héBirkin包bāo了le，它们被认为充满着“高贵和hé优雅”。

历经了le160多duō年nián的de风雨沧桑，爱ài马mǎ仕家jiā族经过几jǐ代dài人的de共同努力lì使其品pǐn牌声名míng远扬。爱ài马mǎ仕至今拥有yǒu近二十种不bù同产chǎn品pǐn系列，爱ài马mǎ仕精品pǐn让ràng世人重返传chuán统tǒng优雅的de怀抱。

在美měi学上shàng，爱ài马mǎ仕把创新xīn的de精神发展成为品pǐn牌的de重要yào理念，始终遵循着勇于求变及jí进步的de宗旨。

尊重过去qù及jí对未来lái充满期待，这zhè种精神令继任人同样热心xīn的de欣赏优质物料，简jiǎn单的de设shè计，坚持运用yòng上shàng乘工艺yì和hé拥有yǒu持续xù革新xīn的de动dòng力lì。

爱ài马mǎ仕想让ràng每měi件产chǎn品pǐn至精至美měi、无可挑剔，像一yī幅艺yì术品pǐn。

香奈儿：

改变传chuán统tǒng视觉审美měi

灵感gǎn来lái自威士忌酒jiǔ瓶

提起 CHANEL，经典的de山茶花huā、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金属链皮包bāo、黑头双色sè鞋、人造zào珠宝等清晰地映入脑海hǎi。

它不bù但是shì居于时尚界jiè重位的de品pǐn牌， Chanel Style更成为社交场chǎng上shàng女人优雅时髦品pǐn味的de象征。

“我要yào成为未来lái的de一yī部分。” Chanel女士曾如rú是shì说shuō。她的de远见卓识结合独特的de人格魅力lì，加上shàng她绝不bù人云亦云的de独特创作，造zào就了le CHANEL这zhè个gè独一yī无二的de品pǐn牌。

在她的de设shè计中，时尚进化huà为现代dài、简jiǎn洁、实用yòng与yǔ优雅。

从cóng20世纪初于法国guó创立初始，CHANEL品pǐn牌超越了le当代dài的de流行xíng，在服装、包bāo袋、美měi容、腕表与yǔ高级珠宝各个gè层面，以最现代dài的de语yǔ言诠释经典，深受全球时尚女性xìng的de钟爱ài。

1921 年nián，Chanel女士创造zào了le标志性xìng的de香奈儿5号香水，彻底改变了le女性xìng的de嗅觉审美měi。

香奈儿5号的de瓶身设shè计也贯彻了leChanel本人极简jiǎn的de审美měi，有yǒu人称其设shè计灵感gǎn来lái自威士忌酒jiǔ瓶，也有yǒu人说shuō灵感gǎn来lái自玻璃药瓶。

而ér不bù管香水瓶经历了le多duō少变化huà，当Chanel选择瓶身设shè计时，都在寻找最简jiǎn洁的de方，以区别bié于香水柜台上shàng常见的de夸张设shè计。

如rú今，香奈儿5号仍然是shì香奈儿品pǐn牌的de经典之选。

香奈儿5号的de出现彻底改变了le香水行xíng业，也为香奈儿拓展美měi妆市场chǎng打下江山。

持续xù流行xíng一yī个gè世纪，香奈儿5号与yǔChanel本人及jí她的de服装设shè计一yī样，历久弥新xīn。

当“艺yì术”照进“科技jì”

科技jì美měi学的de时代dài已经来lái临

▎艺yì术家jiā谭盾曾表示shì，今天已经是shì一yī个gè科技jì的de时代dài，也是shì一yī个gè科技jì美měi学的de时代dài，所谓的de科技jì美měi学，实际上shàng是shì把科技jì当成一yī种有yǒu生shēng命力lì、生shēng产chǎn力lì，有yǒu精神文化huà的de媒介。

除了le技jì术，科技jì产chǎn品pǐn需要yào美měi学吗ma？

当然。

在很多duō科技jì消费品pǐn牌巨jù头看来lái，美měi，是shì智能néng与yǔ情感gǎn的de表达。让ràng科技jì更好地和hé艺yì术结合，成为了le最重要yào的de产chǎn品pǐn趋势之一yī。

兼得刚柔的de型格：

奔驰的de设shè计美měi学

奔驰是shì将科技jì与yǔ艺yì术美měi学结合的de较好得汽车chē代dài表品pǐn牌。

从cóng经典老爷车chē250 SE Coupe开始，一yī辆辆令人屏息的de轿跑pǎo车chē华美měi绽放，散发着“自由的de型格”的de味道。

以客户为中心xīn的de设shè计理念，向客户传chuán达尊贵、专属的de感gǎn受。它是shì当代dài豪华车chē客户的de诉求满足者。

奔驰的de设shè计为何hé长久以来lái一yī直zhí深受客户喜xǐ爱ài？

因为它的de设shè计继承了le百年nián品pǐn牌经典，融合了le对品pǐn牌文化huà的de延续xù、对文化huà底蕴的de探索；也因为它的de设shè计与yǔ时俱进，开拓创新xīn，包bāo含了le对时代dài潮流的de研究、对山川湖泊的de聆听。

正是shì这zhè些包bāo罗万象的de美měi学元素，点亮了le奔驰产chǎn品pǐn设shè计的de灵感gǎn之光。

百余年nián前，三叉星徽被放置在车chē头，星徽立标由此诞生shēng。而ér且星徽立标，如rú同象征着权威与yǔ荣耀的de王冠，代dài表着奔驰在汽车chē业界jiè的de权威和hé无数的de荣誉。

不bù过，三叉星徽并非只有yǒu“尊贵”立标这zhè一yī种姿态，另一yī种则是shì“动dòng感gǎn”的de星徽大标。它来lái源于1952年nián因驰骋赛道而ér闻名míng遐迩的de300 SL赛车chē。设shè计师们用yòng星徽大标，将赛车chē血统tǒng赋予家jiā族中年nián轻且富有yǒu运动dòng气质的de车chē型上shàng。

设shè计灵感gǎn更源于百年nián历史所积淀的de文化huà。

奔驰的de设shè计继承了le百年nián品pǐn牌经典，融合了le对品pǐn牌文化huà的de延续xù、对文化huà底蕴的de探索

奔驰的de垂坠式腰线设shè计，灵感gǎn源于欧洲贵族传chuán统tǒng的de华丽礼服披风，尊贵，优雅。人如rú其车chē，这zhè样的de腰线设shè计将奔驰车chē主的de优雅气质衬托得淋漓尽致。

奔驰美měi学设shè计的de背后hòu，是shì历代dài设shè计师们的de智慧之结晶，闪耀着文化huà的de底蕴，沉淀着历史的de厚重，传chuán达着自然的de壮阔。用yòng直zhí观的de感gǎn性xìng方式，表达最纯粹的de美měi学元素。

东方禅意般的de极简jiǎn：

苹果guǒ的de极致美měi学

素与yǔ简jiǎn，是shì乔布斯的de极致美měi学，而ér极致又源于内心xīn更高处chù，磨炼了le他对直zhí觉的de欣赏能néng力lì，教他如rú何hé过滤掉任何hé分散精力lì或不bù必要yào的de事，在他身上shàng培养出了le一yī种基于至简jiǎn主义的de审美měi观。

当年nián，从cóng未涉足过通讯领域的de苹果guǒ公司要yào做，并不bù是shì乔布斯一yī时的de心xīn血来lái潮。

乔布斯最被津津乐道的de是shì追求极致，这zhè既缘于他是shì个gè不bù折不bù扣的de完美měi主义者，也因为在他看来lái，重复与yǔ别bié人一yī样的de事情毫无价值。

在决定让ràngiPhone重新xīn定义那一yī刻，乔布斯就已下定决心xīn：要yào让ràng它的de每měi一yī个gè细节都与yǔ众不bù同、领先于时代dài。

他曾花huā了le半年nián时间协助完善屏幕显示shì，多duō数情况下是shì按照他的de意图进行xíng的de一yī次次头脑风暴。

例如rú：放在口袋里不bù小心xīn碰到会播放音乐或拨号，解决方里有yǒu一yī种是shì开关切换，但乔布斯很讨厌这zhè个gè动dòng作。他觉得手指轻轻划过的de动dòng作更优雅。于是shì，屏幕上shàng的de滑块应yīng运而ér生shēng。

iPhone另一yī个gè与yǔ众不bù同之处chù在于薄，因为乔布斯的de审美měi中，薄即是shì美měi。但这zhè要yào以电池固定不bù能néng更换为代dài价。

因为不bù能néng换电池，也没méi有yǒu物理键盘，在iPhone推出的de早期，曾被嘲讽为 “世界jiè上shàng最愚蠢的de”。

但乔布斯知道，人们会需要yào什么。“简jiǎn单比bǐ复杂更难，你必须付出巨jù大艰辛，化huà繁为简jiǎn。”

后hòu来lái，发明iPhone4时，他只有yǒu一yī个gè要yào求：把最复杂最强大的de功能néng最简jiǎn单化huà。结果guǒ极简jiǎn的deiPhone4，开创了le全球智能néng时代dài。

年nián轻时的de乔布斯曾痴迷于禅，与yǔ朋友结伴前往印度，探访佛教圣迹，寻求灵感gǎn。在他身上shàng培养出了le一yī种基于至简jiǎn主义的de审美měi观。

乔布斯家jiā里，只有yǒu一yī张爱ài因斯坦照片，一yī盏tiffany桌灯，一yī把椅子和hé一yī张床。他说shuō，苹果guǒ公司就是shì taste maker，他想让ràng人们学会欣赏美měi丽的de东西。

（综合华商韬略、ABC产chǎn业创新xīn）

青山资本张野：

未来lái十年nián品pǐn牌最大的de红利是shì审美měi红利

▎初创企业为了le存活huó，还顾及jí不bù了le很多duō，尤其很多duō创业者非常年nián轻，审美měi没méi有yǒu建立起来lái，我们希望年nián轻的de创业者重视审美měi，相信审美měi的de力lì量。

这zhè两年nián，越来lái越多duō的de投资机构向消费领域倾斜，也有yǒu越来lái越多duō的de优秀创业者进入消费领域创业，这zhè给中国guó的de消费市场chǎng增加了le很多duō活huó力lì。大家jiā可以明显感gǎn觉到中国guó品pǐn牌正在迅速崛jué起。

很多duō人讲，我们正在从cóng“中国guó”向“中国guó品pǐn牌”转型，国guó内市场chǎng环境已经为中国guó品pǐn牌做好了le非常充分的de准备，中国guó品pǐn牌崛jué起的de客观条件已经非常成熟了le。

那么，现在，或者说shuō未来lái十年nián，时代dài红利是shì什么？审美měi红利。

什么是shì审美měi？

最直zhí白的de话来lái说shuō，审美měi就是shì分辨什么是shì好的de。在消费领域，微观来lái说shuō你的de产chǎn品pǐn好不bù好用yòng，设shè计好不bù好看，品pǐn牌传chuán递的de信息好不bù好；

宏观来lái说shuō，这zhè个gè企业是shì不bù是shì好的de，组织文化huà是shì不bù是shì健康的de，企业信誉是shì不bù是shì良性xìng的de，产chǎn品pǐn好不bù好，企业好不bù好，人好不bù好，国guó家jiā好不bù好，一yī切我们认为好不bù好的de问题，都属于审美měi范畴。