买莆田鞋去哪个平台 聊聊球鞋电商与实体店

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前言：这也是没对错的主观文，纯个人立场。

我们听到了很多年了，新电商平台即将要取代传统零售行业，一直到了现在，电商行业已经差不多推到了顶峰，可是有没有完全取代传统的零售店呢？这倒难说。至少在我的球鞋实体店行业，没有衰退的迹象。无可否认地，电商快速发展的趋势确实让零售业做出了很多调整，很多经营不善的实体店再也撑不下去，身边也有很多小型球鞋实体店开始被品牌方腰斩，在强大的电商压力下，每一个生存者都显得不容易。

我拿耐克来做例子就好了，在有了天猫官网电商渠道之下，耐克也开启了自己的官网和自家的 SNKRS APP。而且在这之前，中国已经遍布了不少大型的耐克直营店和授权店，在这种全方位都能够买到耐克的情况下，耐克却也开了一家中国史上最大的旗舰店 - 上海001。在同一个时间，除了旗舰店，国际品牌球鞋店 Concepts 也在上海这个城市开分店，品牌方和其他商家，都用实体店铺来说明，球鞋零售行业......远远还没到夕阳。

耐克旗舰店上海 001 设立了零售新体验的标准，让你体验到原来传统的零售球鞋实体店也能够如此酷炫，新颖的电子互动和特别的定制服务提供了电商不能比拟的情况。让消费者深深感觉到买耐克，不只是“一件商品”，而是整个体验。说到“体验”，新开张的 Concepts 也是用上了很夸张的装潢，和你说原来球鞋店能够这样玩。

是的，体验。消费者体验 Consumer Experience 恰恰就是电商的硬伤，电商零售除了提供商品，不能更多地加强商品的消费者体验，球鞋其实就是很注重消费者体验的一样东西，在网上买球鞋其实大家都一直担心着偏碼不偏碼的情况，导致了球鞋这商品，让实体店有立足之地。这一个商机其实已经让品牌方和国际商家注意到了，就提供更高级更贴心的消费者体验来抢这一块蛋糕。

另一个重要的趋势就是“反全球化”，十年前一直推广的全球化，到了现在可以说已经实现的时候，消费群已经沉闷，对着全球化不再感到兴奋。想想一下难得有机会去到某个国家旅游，看到一样的连锁餐厅或者连锁商家，别和我说你去到其他国家也是找星巴克或者麦当劳。把角度转换回去球鞋，看看国际商家的电商，大多数都卖着一样的球鞋商品，好卖的爆款全部地方都卖完，不好卖的鞋款每一家都有也只能看哪一家撑不了快速打折，其实…挺没劲。

对于这一个状况，零售店就一直用着“区域化”的商品来对应，开始实行在某个城市只能买到某种特定商品。让每一个地方都有属于自己的独特商品，就像将要发售的 Air Jordan IV Tattoo，还是之前 adidas NMD 新年中国限定，都开始把球鞋“区域化”，让每个区域都有不一样的商品，独特的商品来对应某个市场。“区域化”这举动，其实核心的问题是：

“如何让当地的球鞋爱好者，能够有更好的体验？“

区域化的商品被催化出来后，接下来的对应，就是“区域化发售”了，电商已经成熟可是却也衍生出棘手的 Bot 问题，在 Bot 越来越强大和先进的情况下，“区域化发售”变成了一种逼不得已的对应方案，看看近来的 ShockDrop，都指定要你在某个城市地点出现，才能买到某种商品。品牌方开始用上不同的奇招，务求增加当地球鞋爱好者的获得率。

至于实体球鞋店，在网站一直被攻击的情况下，开始实现“网上抽签线下发售”或者“实时抽签实时发售”的策略，来让火爆的鞋款得以全部售于当地的球鞋爱好者。种种迹象都不约而同地表明着，“实体店发售”已经是一条不可改变的未来趋势。宁愿耗费人员劳力都不想把火爆商品放去电商平台发售，来避免很多不可测的危机。

最后就是品牌方的无奈，电商的方便提供简单便利的购物渠道，基于球鞋爱好者基数的增长和 Bot 的介入，却背道而驰地大幅度的增加了获取喜欢的鞋款的难度，本来是提供购买便利的球鞋 SNKRS App 反而导致了怨声载道，这个对于品牌方不是一件喜闻乐见的事情，所以回归去实体店发售，也是一种无奈之举。

最后说回球鞋这东西，其实就是让你穿上它出去走走耍酷的，当你对着 SNKRS app 厌烦的时候，不妨放下手中的电话，去附近的球鞋实体店逛逛，感受回去以前去实体店挑鞋子买鞋子的乐趣。我真心觉得如果球鞋只存在于电商平台，那是一种多么沮丧的事情啊…