莆田鞋和正品pt鞋 揭秘：“天价李宁”背后的炒鞋生意经

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近日，以李宁为代表的多款国产球鞋价格暴涨，引发社会热议，央视网更是在4月5日和6日连发微博痛批“炒鞋”行为“有违道德，恐有法律风险。”

“潮鞋一面墙，堪比一套房”。原本只是用来穿的鞋子，究竟是如何被炒到高价？而在炒鞋浪潮的背后，又有怎样不为人知的秘密呢？

快买不起了的国产球鞋

“本来是想支持一下国货的，结果上得物一看价格，顿时就泄气了。”广州某高校学生小林在微博上抱怨道，而这样抱怨的，不止他一人。

他所说的“国货”，指的就是最近正处于风口浪尖的李宁球鞋。而其口中的“得物”，则是一个以潮鞋为主的二手商品交易平台。

“HM辱华事件”爆出后，再一次点燃了中国消费者的怒火，其和优衣库，耐克等国外大牌一样遭众人抵制，股价暴跌。而国牌李宁，则被爱国心切的民众推到了“代替耐克”的首发位置，李宁的股价也在一夜之间大幅上涨，甚至逾越7%之多。民众将目光转向李宁，安踏等国产品牌，其无论线上线下，均人流攒动，交易量暴增。而鞋贩子，也从这波浪潮中嗅到了商机，纷纷借机“下海”，将曾用于耐克的炒鞋手段，如法炮制的用在了李宁身上。

从二手交易平台得物显示，短短几天，原价1499的李宁联名款[韦德之道4]就被炒到48889元，整体价格上涨31倍！就连排在次道的安踏，在价格涨幅上虽没有李宁如此离谱，但整体溢价也尤为明显。

（来源：得物）

看到这一幕，让人不禁想问，原本应该用来穿的鞋，究竟是如何被炒到如此高价呢？

风波背后：鞋子如何被“炒”？

你对炒鞋的第一印象是什么呢？是趁着品牌新鞋发售低价买入，然后高价卖出吗？

如果你这么想，那你只对了一半。

（来源：数读财经）

要想炒，得先抢。“抢鞋”分为以官方渠道抽签的线上抢购，和以在门店排队抽点的线下抢购。鞋子是限量的，但人永远不是。

（来源：网络）

“前两年鞋子还能从国外进，我们会对比国内外价格，如果国外的比较便宜，就贱买贵卖，赚取差价。不过现在这个法子有点行不通了。像我这种散户，一般进货渠道就会盯着京东淘宝的活动。”小P感叹道。

在鞋圈，庄家和散户的关系，看起来更像是一个小型的金字塔。庄家手握巨大资金和信息，处于顶尖位置，而不同级别的鞋贩子和散户挨个串联，在一定金额的保证下实现信息共享。当然，偶尔也有出状况的时候，比如领头人在告诉大家可以坐等涨价之前，就已经利用怂恿众人疯抢同一种款式而造成的价格抬升提前脱手，将自己的“小兵”变成待宰的羔羊。

同时，小P也提到，一般情况下，很少有人愿意倒腾8000以上的鞋子，价格太高，不好出手，很容易被割韭菜，资金回流也将出现问题。另外，保证自己有资金流转顺利的信用卡或者3-5万的流动资金，是一个不成文的习惯。

“并不是所有的鞋都有炒的价值，但一旦开始炒鞋，就像进入了拉斯维加斯的赌场，你手中得有适当的家底，以备不时之需，”小P解释说，“因为并不是每一个人都能承受一双鞋砸在手里所带来的后果。”

探索炒鞋时代变化

在过去的20年里，中国社会经历了四次大范围的“炒富”狂欢。

2001年，温州炒房团高调进军楼市，打开了中国炒房时代的大门；2007年，中国A股迎来最大牛市，全民炒股火热进行；2017年，比特币价格突破一万元，“币圈”兴起，炒币一时之间成为潮流导向；2019年，以95后和00后为主要参与的球鞋交易市场异军突起，成为新一代“一夜暴富”的象征。

而对于炒鞋文化来讲，它并不是一个新鲜事物，它的存在，与篮球文化密不可分；而它的市场，早已悄无声息的进行了三次的更新迭代。

①炒鞋1.0—收藏爱好者的小众游戏。

如果追溯炒鞋的历史，那就不得不提及一个在全球都具有庞大影响力的篮球比赛——NBA（美国职业篮球联赛）

（来源：网络）

在NBA中，“明星球员”备受追捧。球迷疯狂收集着喜爱球员的周边，以求得和偶像拥有“同款”的快乐。在这其中，包括球星用过的毛巾，水杯，他的同款背包，以及—同款球鞋。

1986年，NBA娱乐公司将一卷总决赛录像带寄给中国，拉开了NBA进入中国的序幕。而“篮球之神”迈克尔·乔丹横空出世，更是将篮球文化带入了一个新的纪元。

在这个时期，中国的贴吧，论坛才创立没多久，球鞋还只是小众爱好，小部分人通过QQ和贴吧进行着一对一的信息交换，并以本地同城为主进行买卖交易。这时候的球鞋还只是球鞋，没有超级溢价，球鞋交易只是收藏者和消费者的互动，一切都看似美好。

②炒鞋2.0—明星效应引领投资浪潮

在乔丹爆火后，Nike以一份5年250万合同签下迈克尔·乔丹。1988年，NIKE推出AJ 3黑水泥，随即被球迷抢购一空。它的成功，拯救了正处于水火之中的Nike公司，并开启了众人熟知的NIKE营销模式，影响无数青少年的球鞋文化在此拉开序幕。

紧接着，受全球嘻哈文化，明星文化的影响，球鞋在大众眼中不仅仅只具备着使用价值，其所蕴含独特的名人效应和品牌文化，使得鞋成为了“潮文化”的符号载体。

先有美国知名说唱歌手侃爷联合耐克和阿迪达斯，以“名人设计”的方式让椰子鞋成为全球潮流，后因国内艺人吴亦凡在节目中频穿潮鞋，其自身的巨大流量瞬间使得所穿款式涨价数倍。

（来源：知乎）

在这场追捧浪潮中，以耐克，阿迪达斯为首的品牌方们首先抓住了商机。他们意识到了“爆款球鞋”所蕴含的巨大市场价值，借此控制出厂数量，并借由各种“限量版”、“联名款”，和线下门店进行“抽签售卖”，不断制造供需参差，以饥饿营销带动爆款产品价格，进行IP升值，最后拉动其中低端产品的销售，循环往复，最终获利。

而在品牌商之后闻讯赶来的，则是各种投资者和鞋贩子。就像B站UP主冲浪普拉斯在其视频里介绍的那样：“短短两年，一双白黑红配色的AJ1，价格一路飙升至70000元人民币，涨幅超过4500%”。

数字的背后，鞋类交易，也从原先的小众买卖，变成了无数人争相而来的投资浪潮。

③炒鞋3.0—二级交易市场成为主导

如果你曾接触炒股，那你对“二级市场”，“K线”，“指数”等专有名词一定不陌生。在证券交易中，二级市场是指对已发行的证券进行买卖，转让和流通的场所，在该市场中的收入属于出售证券的投资者，而不是证券发行的公司。

而这里所说的二级市场，就是二手鞋贩，散户，庄家互相买卖的场所。在这个场所里，炒鞋真正与大数据接轨，鞋子实现了“实时监控价格”的信息化操作。人们在平台进行寄售交易，并通过K线（球鞋成交价，最高价及最低价的实时更新图形）紧盯市场价格，接下来的，就是等到价格飙至最高，立刻抛售，赚取差价。

（来源：斗牛APP）

是巨大财富？还是一场泡沫？

炒鞋是一种门槛更低的投资方式

“球鞋控”乔西·鲁伯曾在TED演讲中认为，“炒鞋是一种门槛更低的投资方式。”他指出，“一个孩子在18岁才能买股票，但在15岁的时候就能进入炒鞋市场。在没有更多可能性的情况下，炒鞋成了民众唯一的投资机会。”

（来源：TED）

也正是这一特性，使得众多爱好者对其无限向往。“25岁青年拿着家里给的首付进入炒鞋圈，现在月入百万元。”这样的圈内神话比比皆是。

但事实真的如此吗？

炒鞋市场风险很大

炒鞋与股票期货相似，但又有所不同。相似点在于，投资者可以通过k线图和实时交易指数进行实时对比，精英玩家甚至可以通过数据变化而推测行业走向。在数据可视化的当下，炒鞋变得更加便捷和科学。

而区别在于，炒鞋市场严重缺乏监管。

根据毒APP、Nice APP提供的信息显示，有金融消费平台可以为购鞋用户提供分期付款服务。由于正常的买鞋子来穿，与买鞋子来炒行情都在同一个APP上完成，这其中就存在用户借钱实现加杠杆炒鞋的可能。

其次，平台为了提高交易效率，提出了【寄存闪购】的交易模式。卖方将球鞋寄给平台，平台鉴定为真之后便收入仓库，在平台保管的前提下，买卖双方可以随着价格指数多次进行交易，而在这之中，没有“鞋”这一实物的参与，只有屏幕上不断变动的数字，在提醒着这样交易的变化。倘若平台出了问题，那么所有的买卖双方都会损失巨大。

这是一个无法估量的风险，而现在，这个风险还在“可控范围内”。

此外，鞋子交易过程中存在物流、鉴定等诸多流程，买家下单与交割之间存在很长的时间差。在这个时间差内，价格容易发生剧烈波动，进而导致前期涌入的参与者“被割韭菜”。

但让人欣慰的是，当下年轻人对于“炒鞋”的态度变得冷静许多，数据显示，40.3%“Z世代”认为“炒鞋”行为令人生厌，而23.4%“Z世代”对于“炒鞋”行为表示无可厚非，而21.4%“Z世代”能理解，但不会参与。

就像小P在采访结尾对我们说的那样，“炒鞋只是一种赚钱手段，就跟股票一样，有赚自然有赔。可以当做消遣，但它并不是我的主业。”

结语

鞋子是用来穿的，不是用来炒的。现如今，炒鞋狂潮虽火热一时，但终究无法长久，而借民众爱国之心，进而哄抬价格，伤害的终究是最广大的普通消费者们。

对于行业工作者来讲，抓住新生代消费心理，紧跟国潮热浪，不断推陈出新，提高产品附加值，延长产品价值链才是正确之道。

而对于普通大众，炒鞋是一场品牌方，黄牛和庄家的巨大赌场，球鞋或者其他有某种价值的物品，被层层加码的摆在赌桌上。庄家引领全局，却在下达命令之前首先梭哈。而余下的人紧抱筹码，环顾四周，在博傻理论的作用下，想看谁才是那最后一个的韭菜。

部分参考:TED、数读财经、界面新闻、Bilibili【冲浪普拉斯】、艾曼咨询、侠客岛、中国银行保险报

作者：杨晓艳

美编：李贺

推广：杨晓艳

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。