莆田鞋比正品好cctv 球鞋交易平台“毒”融资估值10亿美元，会是虎扑IPO的强心剂吗？

文|郭福瑞

体育大生意记者

在虎扑重启IPO的消息曝出后没多久，虎扑孵化出的球鞋交易平台“毒”完成了新一轮融资。4月29日，据36氪报道，“毒”于近期完成新一轮融资，投资方为DST（Digital Sky Technologies），具体融资金额目前仍未知。不过据熟悉交易情况的人士透露，这轮融资过后，毒的估值目前已达十亿美元。

毒APP归属于上海识装信息科技有限公司，据天眼查显示的企业信息，该公司已经完成了三轮融资，前两次的注资方分别是虎扑体育、普思资本，具体金额同样未被披露。不过36氪的报道则指出，2018年时，毒曾获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资。而经过此次融资过后，外界已经将毒看作是一个新的独角兽。

何为“毒”？

毒是由虎扑孵化而来，2015年正式上线，时至今日，毒可以说已经是国内最为知名、规模最大的二手球鞋交易平台。其模式并不像传统电商，尽管在起步阶段它曾参考虎扑识货的模式，将买家引导到卖家的淘宝店，从而进行交易，但经过此后的发展，毒形成了一个球鞋交易闭环，毒自身充当起了买家和卖家之间的中间方，为买家提供鉴定服务。

具体来讲，这个交易的过程是，毒在其平台上显示每款鞋子的最低价格，卖家无需竞价，买家选择自己心仪的款式下单，鞋子会先寄到毒平台手中，进行真假鉴别，通过鉴定的鞋子再被邮寄到买家手中，而有问题的鞋子则被退还给卖家。此外，如果买家对于商品真假问题存在疑问，他们也可以单独到毒平台进行收费鉴定。

这种C2B2C模式的好处在于能够一定程度上避免交易的一些乱象，尤其是球鞋的真假问题，在球鞋交易市场上，用户最大的痛点之一便是不知道鞋子的真假，而这种方式能够更好的避免这些问题，不过这也对于平台的鉴别能力提出来很大的考验。截稿之时毒APP中的数据显示，平台一共有16位鉴别师，他们已经鉴别了超过15697230件物品。

鉴定是毒的核心业务

据36氪报道介绍，毒APP目前盈利模式也是从主要依赖于上述交易模式，毒会从交易中抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，此外，买家单独鉴定也需要一定的费用。有知情人士透露，2018年中旬，毒每月GMV（成交总额）已经接近2亿元，预计2018年全年可达20亿元，2019年达到60-70亿元。

实际上，关注球鞋行业朋友肯定知悉，毒其实与海外的StockX、Goat十分相像，后者的盈利能力也十分突出。有趣的是，据外媒报道，DST也极有可能领投StockX的新一轮融资，有相关人士分析，这是顶级VC惯用的方法，专注于某一赛道，投资其中所有头部企业，这也能够看出毒的实力和潜力。

此外，据了解，毒也在丰富自己的商品品类，目前我们已经能够在APP中看到了服饰、手表、数码等类目的商品，显然，平台也在多元化转型，成为一个潮流物品的交易平台，不过相对于球鞋来说，其他单品的还不那么火爆。

火热的“毒”

据易观千帆提供的数据，2019年3月毒的月活超过140万。而据七麦数据显示，2018年苹果应用商店中，毒年初还排在600-800位间，年末已经来到了前50的位置，在体育类免费应用中，毒排在第一位，目前仍是如此。尽管有数据显示毒的用户增长已经有所放缓，但上述也可以说明，毒还维持在一个比较火热的状态中。

毒是IOS商店体育类免费应用第一名

那么这个APP缘何如此火热？首先，从世界范围的大环境而言，球鞋转售都处在一个热潮中，StockX提供的一组数据表明，目前全球的球鞋转售市场规模已经达到60以美元。

而国内的球鞋市场也相当疯狂，据了解，中国已经是仅次于美国的世界第二大球鞋市场。而近一两年，随着《中国有嘻哈》等说唱节目的播出和抖音快手等视频平台的走红，球鞋文化在国内推广迅速，这带火了整个二级球鞋市场。据ZPartners的调查，在地级市和县级市这些下沉市场，年轻消费者也热衷于运动鞋，AJ，椰子，斯凯奇是他们心中排在前三位的品牌，可见二级市场的火爆。

而从毒自身出发来看，尽管后续有有货的UFO、Nice等平台纷纷进入到二手球鞋市场，但作为国内的先行者，毒具备一定的优势，这为其积攒了大量人气。并且，毒是由虎扑孵化而来，这本就为其积累了大量黏度较高的用户。

据ZPartners调研总结，毒的典型用户画像为20-25岁男性，热爱篮球，经济条件优越（居住于一二线、东部沿海城市），每年购买2-15双鞋不等，每双鞋价格1,500元以上，行为近似女生买包。庞大且较为疯狂的用户群体为毒带来了高流量以及高成交量，让毒更加火热。

此外，毒也有明星助阵，在毒的股东中，天津汇德信资产管理合伙企业（有限合伙）持有2%的股份，这家公司背后是王思聪的普思投资公司。去年IG夺冠后，王思聪曾在微博引导粉丝关注毒APP参加抽奖。

上海识装股东信息（图片来自天眼查）

不过，随着用户和流量的提升，毒也曾陷入到一些负面新闻之中，此前毒曾被曝出涉嫌售假，售后服务不佳等负面新闻，尽管此后官方进行解释，但这无疑伤害到了毒品牌公信力。对于一些受众而言，即便他并未从毒上买到假鞋，但受到舆论的影响，其在毒平台的消费行为也将产生疑问和顾虑。而这也是内容型电商“有流量，缺乏信任”的一个困局，未来还需要提升服务品质，来赢得用户的认可。

“毒”将助力虎扑IPO

毒的融资时机还是十分有意思的。在毒APP融资之前几天，4月23日，上海证监局披露虎扑上市辅导备案情况，辅导机构为中国国际金融股份有限公司与西藏东方财富证券股份有限公司。辅导工作已于3月开始。这也意味着，4年前上市失败的虎扑重启IPO进程。

程杭能带领虎扑上市成功吗？

而此时的毒也将成为虎扑朝着A股迈进的重要筹码。尽管去年毒已经完全独立，从虎扑分割。但二者仍有着千丝万缕的联系。据工商信息显示，毒所属公司上海识装信息科技有限公司，法定代表人为虎扑体育联合创始人杨冰，且虎扑（上海）文化传播股份有限公司仍然占有上海识装15%的股份。

从天眼查提供的信息来看，虎扑（上海）文化传播有限公司在去年10月新增为上海识装投资人，或许从那时起虎扑就在为重启IPO之路做着准备。而经历了此轮融资后，虎扑坐拥一个自身孵化出的，估值10亿美金独角兽，这或将为虎扑的IPO注入一支强心剂。

注：本文所用图片部分来自网络

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。