莆田鞋微信推 微信“跳一跳”首个广告诞生：一个2000万的nike鞋盒

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3月1日，朋友圈有小伙伴晒出截图，疑似微信小游戏“跳一跳”开启商业化之路，一款带有明显“广告”标识的nike盒子现身微信“跳一跳”。随后腾讯微信方面的一位高管也在朋友圈证实此事。

“跳一跳”耐克广告长啥样？

这个广告出现在至少5个“桥墩”之后，跳之前是品牌色和Logo，小“i”跳上去之后，盒子变色，出现了“nike react”字样的广告。经过搜索发现，原来这是nike的一项自主创新的专利泡棉科技，最早发布于篮球产品，马上将运用到跑鞋产品上。

显然，由于微信对商业化的动作一直是小心翼翼的，“跳一跳”此前率先上线了贴有“麦当劳”的广告盒子，而第二个商业化广告就是nike的一个小鞋盒，对用户的好处就是多了20分。

为什么是nike？

从品牌和产品关联性来看，“跳一跳”与运动品牌nike倒是挺搭的，这是大叔认为第一个广告是nike的主要原因，当然，人家牌子也大。但大叔认为广告的创意性严重不足，也没有加上品牌可能最在乎的社交属性，仅仅是一种品牌名字的曝光，连产品展示都没有做到(如果鞋盒算的话)。

品牌怎么投放“跳一跳”广告？

据公众号“万能的大叔”透露，“跳一跳”的广告门槛不低：2000万费用+张小龙亲自挑选品牌，第一波已经结束了，有没有第二波目前还不知道。具体招商政策没有透露，所以你主动找上门基本没用，得等着被告知，当然，也基于品牌和腾讯以往的合作业务量级或许腾讯会考虑一下。

而微信方面回应称：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

据悉，以“跳一跳”为首的微信小游戏自推出以来，受到网友广泛追捧，朋友圈刷屏无数。微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，惊艳程度堪比微信红包。如果未来，微信“跳一跳”接入更多的品牌广告，就像2015年1月上线的朋友圈广告一样，届时，腾讯财报又将迎来新增长点。