买莆田鞋的微信小程序 耐克起飞的基石-阿甘鞋(Cortez)这半个世纪
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说明:本文由sneakers magazine授权翻译,原文刊载于该媒体官方网站,本文内容会比原文略有增加。
原文链接:http://sneakers-magazine.com/history-check-45-years-of-nike-cortez/
谈到耐克,人们会想到Air Max, Air Force 1,Air Jordan这些长盛不衰的鞋款。气垫科技使得耐克的生意取得了爆发式增长,规模又上了一个新的台阶。然而,我们今天要谈论的是Cortez——它是耐克起步的基石,没有这只鞋子,耐克打入大众市场可能不会这么顺利。以下我们回顾下Cortez从诞生到现在的完整故事。
1966年: Onitsuka TG-24,Cortez前身,鲍尔曼设计
图片来源:SneakerFreaker
上世纪60年代初,菲尔·奈特和田径教练鲍尔曼联合创立了蓝带公司(耐克前身,这段故事详情参考这里),在美国经销鬼冢虎运动鞋。作为教练,鲍尔曼经常对运动鞋做出一些改进,帮助他的队员取得更好的成绩。经销鬼冢虎之后也不例外,他不满足于鬼冢株式会社提供的原有鞋型。鲍尔曼说,当老虎(与代理的虎牌运动鞋-Tiger双关)饿的时候,它的捕猎能力是最强的。于是,他设计的TG-24诞生了——这只号称饥饿跑鞋的鞋子,可以迅速吞噬跑道。它有着符合空气动力学的外形,连续发泡的中底以及人字形图案的外底。
教练、设计师、耐克合伙人鲍尔曼
剩下的就是历史了,1966年8月,鲍尔曼向鬼冢株式会社订购了300双他设计的鞋子,在美国发售。鞋子全名“TG-24/Shoe designed by Bill Bowerman w/Mexico Line”,尽管名字又长又笨拙,它成为当年最畅销的跑鞋。
1967年:TG-24 “Mexico”
1967年,鲍尔曼把该鞋款改名为“墨西哥”,也是为迎接即将到来的68年墨西哥奥运会,但是这个名字并没有使用多久,因为重大的变故即将发生。
1968年:TG-24 “Cortez”
随着奥运会的到来,鲍尔曼和鬼冢虎团队认为该鞋款需要一个更加华丽的名字。依据墨西哥古代史,取名“Aztec”——代表古老的阿兹特克墨西哥印第安文明,这是个不错的主意。此时,德国来函,阿迪达斯申明Aztec这个名字与阿迪旗下一款“Azteca Gold”太接近了,阿迪达斯保留诉讼的权力。
鲍尔曼被迫改名,Cortez这个名字就此诞生,依据史料埃尔南·科尔特斯(HernánCortés)征服了阿兹特克帝国,寓意对阿迪达斯的战胜。(此时可以看出耐克创始人对阿迪达斯的怨念,这段历史插曲也被书写在创始人菲尔 奈特的Shoe dog这本书中)
除了专业运动员,Cortez还赶上了慢跑风潮的兴起,时尚的外形促使大众在日常生活中也会穿着。这款鞋成为蓝带公司和鬼冢虎最畅销的鞋款。
但是,风光背后,纷争正在酝酿。
1971年: Nike Cortez VS. Tiger Cortez
与鬼冢株式会社合作的10年是快乐并痛苦的十年,1971年,鲍尔曼和奈特决定创立自己的品牌,受希腊女神的启发,将公司更名为Nike。Cortez 鞋款也更名为 Nike Cortez,由此,耐克和鬼冢虎展开了长达多年的"Cortez”命名争夺战。
两家公司同时销售名为Cortez的鞋子,外形也类似,直到1974年,耐克胜诉。鬼冢虎被迫将鞋子改名为“Tiger Corsair”。
1973年:Cortez 皮质版
在芝加哥国家体育用品协会(NSGA)的展会上,耐克推出了新的Cortez, 对勾Logo出现在鞋身上。
Cortez有了皮质版,当时售价22.9美元。这种材料外观和性能都不错,但是有点沉重,鲍尔曼决定改进……
1975年:Cortez尼龙版
为了开发有史以来最轻的跑鞋,鲍尔曼决定将皮革鞋面更改为尼龙鞋面。经典的白色和蓝色都颇受欢迎。
1976年: Nike Senorita Cortez
我们还没有提到Cortez的女性版本。这只Senorita Cortez被《查理的天使》中的女演员Farah Fawcett穿上了,此后销售一路走高。
1980年:Cortez和埃尔顿·约翰
20世纪80年代初,Cortez开始盛行在流行文化圈。1980年,歌手埃尔顿·约翰和耐克进行了官方合作,在一场音乐会中,他献上了一首歌“good friends at Nike”,他甚至把脚放到钢琴上,向音乐世界展现Cortez的身姿。
1987年:秀出你的颜色
在80年代初,纽约街头已经出现许多Cortez的忠实追随者。随后这股风又挂到了饶舌圈。颜色不仅是风格的选择,而且代表了街头的帮派派系,正如一名洛杉矶帮派成员描述的那样,看看我的白T恤,我的Ben Davis,还有我的耐克Cortez,就知道不好惹。
1994年:快跑啊,阿甘
《阿甘正传》这部电影的成功,使得Nike Cortez上升了一个新的台阶。阿甘穿着这双鞋跑遍全美。Cortez也有了一个全新的外号——阿甘鞋。
电影开篇(动画)
阿甘跑过平原与山丘(动画)
1998年:宋飞正传
根据主创人员的说法,这部剧集什么也不是,但是对于Cortez显然不是这样。要知道这款鞋是主角制服的主要部分。
2005:Mr. Cartoon Cortez
图片来源:FlightClub
凭借在Hip-hop和LA文化中的标志性地位,Cortez受到Mr Cartoon的特殊礼遇。
2008年:Cortez兄弟套装
一只银色一只蓝色,其中银色这只是Flymotion版本,在轻质上又是一个新的里程碑。
2010年:中国虎年
2月上市,中国新年特别款
图片来源:Sneaker News
2012年:Cortez 40周年
为纪念Cortez 40周年,耐克推出了多样化的配色。
注:1972年是官方认可的元年,所以是40周年
2013年:亚洲城市包
Cortez自诞生之初就与亚洲有深厚的渊源。耐克用“亚洲城市包”显示出对东半球的一些爱。
2014年:J.Crew Vintage Collection Cortez
细致的复古风处处可见:70年代的尼龙,发白的陈旧携带,风化的鞋舌。你可能不会在别的鞋子上找到如此老派的细节。
2015年:UNDFTD x NikeLab Cortez SP “LA”
这双一切尽在细节,鞋跟的LA字样代表天使之城的荣耀。
2016年:Metallic Gold Cortez
不用多说,土豪买起来!
2017年:45周年
这一年,耐克大力的开始推广Cortez, 各种营销联名陈出不穷。
超模Bella Hadid重新演绎了40多年前Farah Fawcett身穿Cortez的场景。
“Cortez是我职业生涯早期一款标志性的鞋子, 这款鞋让我充满信心并给我力量,作为一名年轻有抱负的运动员,它可以挖掘我最大的潜力。“1984年洛杉矶奥运会首届奥运女子马拉松金牌得主Joan Benoit Samuelson回忆说。
传说还在继续...
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