nike莆田鞋是正品吗 高端AJ鞋为何烂大街？

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小编今天要说的AJ不是Anti-Jamming，A.Jesdanisilver，也不是Armani Jeans。

今天将要探讨的AJ指的是NIKE公司旗下的高端鞋款品牌Air Jordan，而AJ系列鞋款在此文中仅仅指代AJ1-AJ23的篮球鞋。

小编今天并不想向各位牛丸追溯AJ品牌的发展历史，也不会讨论AJ鞋款的设计特点与其Logo的演变过程（虽然我知道可能很多小牛丸们并不会太了解），今天只有一个话题，为什么动辄上千，贵则上万，被马布里称之为“抢钱”，被奥巴马提议穷人小孩别碰的AJ篮球鞋，如在中国今为却何沦为烂大街的鞋款？

一、Air Jordan来到中国之前

1984年，当时的运动商品巨头阿迪达斯因为乔丹个头太矮，不符合当时的篮球受众的长人审美为由，将MJ拱手相让给小弟弟NIKE（乔丹心中饮恨至今）。

在当时Sneaker文化沉淀已久的美国，对AJ1追捧就像野火般烧红了整个运动商品市场，之后的AJ系列篮球鞋跨界电影、音乐等宣传与娱乐方式，让该系类的鞋款大红大紫，一发不可收拾。

MJ的篮球影响力是AJ篮球鞋红遍美国的充分基础，NIKE的无以伦比的篮球鞋设计以及其卓越的市场营销策划能力也是必不可少的补充条件，而美国沉淀已久的Sneaker文化是孕育的环境，今天我们不必纠结于是MJ成就NIKE还是NIKE塑造了乔丹，因为现在看来一切都是命运的安排和历史的选择。

二、Air Jordan来到中国之时

Nike1996年在中国上海建立了它的全资子公司总部，并且在广州和北京分别设立了分公司。那个年代的NIKE专卖店虽然只摆有限数量的AJ篮球鞋，但是对于改革开放不久的国人球迷来说，能近距离欣赏MJ同款篮球鞋是多么令人兴奋的事儿。

与此同时，北上广这三个地方也纷纷出现了一些私人球鞋店，他们自己利用渠道从美国进货AJ12、AJ13、AJ14后转运回国倒卖（元老级鞋贩子），不过因为渠道数量有限加之中美之间外贸通道也不及现在通畅，所以小店能展销数量也十分有限。

1989年大卫·斯特恩与中国中央电视台签订了转播协议，很多中国球迷才真正意义上欣赏到了NBA的比赛，但是录播的场次不仅少，而且还比赛时效性不强。

在1997年NBA才正式在中央电视台直播NBA比赛，而那时恰逢篮球之神第二次复出，恶战犹他爵士建立公牛王朝之际，中国球迷有幸在电视机前与美国球迷同一时间一睹乔丹的“最后一投”。
也就是那时，乔丹在中国球迷的心中才渐渐有了初步的轮廓。

1997年Nike专卖店的AJ12的价格是1100元人民币，AJ13和AJ14均是1250元。这价格，吓得小编立马放下手中的《资治通鉴》，跑去国家统计局网站上查询资料，结果发现，1997年的城镇居民消费水平是5645元，而一双AJ的篮球鞋的花费将占当年的城镇居民消费水平的1/4，这样的大手笔花销，即使在北上广等大城市，恐怕能负担得起的也只能是少数。不过在那个年代能狠心入手AJ的同学，真球迷，MJ真爱粉，不解释。

2000年前后，《灌篮高手》动画片登陆中国，多少80后和90后因此而迷上篮球。也正是因为这部动画片，也让不少80和90后认识AJ篮球鞋，时间到此AJ系列篮球的市场认知必然又上升了一个层次。

三、AJ在中国泛滥

2011年和2012年是AJ篮球鞋彻底引爆中国市场的年份,这也是AJ泛滥的开始。

我们先谈谈外部因素

外部因素之一：社交网络的信息传播。

社交网络巨无霸——微博在2011年还处于发展的巅峰时期，那时的微博充当充当了社交工具和媒体双重角色，信息的产生之多，传递之快、之广让人始料未及。原本潮流纸媒，如鞋帮，Size，以及Milk等杂志的活儿都被自媒体或者娱乐明星抢走了。

潮流自媒体时常发布时尚穿搭、自拍球鞋秀，这其中少不了AJ上脚照，另外，本来就是看MJ打球长大的港台潮流明星，如余文乐、周柏豪、陈建州、周杰伦、陈冠希等人自然会上脚AJ（不管是Nike的商业策略还是自愿上脚）。

如此，AJ球鞋的视觉冲击就这样随着社交网络由点及面地在粉丝中传递开，粉丝模仿偶像穿着，粉丝的朋友学习粉丝穿着，病毒式扩散。

现在社交网络相比4年前有过之而无不及，INS、NICE等图片社交应用更是促使年轻人摆拍AJ球鞋，求勾搭、求点赞。

外部因素之二：淘宝电商的兴起。

淘宝C2C电商平台的建立对于AJ泛滥中国的功劳不可忽视。

首先，淘宝平台的商品展示页面成为了AJ路人了解球鞋的样式、价格、历史等信息的重要方式。

其次，淘宝平台的确为购买者提供了便捷畅通的交易通道，使货物和资金流动得更快。再次，淘宝平台所带动的物流打通了中国三四线城市的AJ市场，高端AJ的获得不再依靠爸爸出差北上广带一双回来的途径了。

外部因素之三：中国人民的模仿创新能力。

说好听叫模仿创新，说白了就是山寨仿货。当商家灵敏地嗅到球鞋市场的强烈需求之后，选择疯狂地山寨仿货是其本能之举，不论是实话实说低价卖假货，还是高调扯谎卖假货，这无疑就像是催化剂一般，将高端AJ直接推向了真假难辨的泛滥。

AJ泛滥的个人内部因素：

内部因素之一

其中首当其冲的就是族群认同效应，当余文乐上脚一双AJ4黑红时，粉丝们必然争先恐后地找同款上脚，不仅如此衣着打扮耶必须相似，如此来寻找族群认同.

内部因素之二

"WEAR WHAT YOU ARE, YOU ARE WHAT YOU WEAR",这句话意思不难理解，直击本质就是用衣着和鞋履定义自己，AJ上脚的你必然想给外界释你是喜爱打篮球，你是潮人的信息，当然如果脚着天价AJ的话，你多少也想彰显自己土豪的身份。

内部因素之三

从众心理作祟，眼见周围哥哥姐姐，同学，死党个个AJ上脚，自己不去买一双会觉得自己太奥特，于是乎就有了不管三七二十一，买AJ就对了！

四，来斗牛实话实说

A.Nike的产品设计确实好，这是硬实力，没有人能够否认。试问一双阿迪王被上帝上脚能救活它的设计和市场吗？

B.此外，Nike市场营销能力太强。Nike的营销手段花样繁多且无孔不入，其电视媒体广告，赞助的明星、联赛以及举办的各种潮流趴体，如组合拳般，不仅拳点密集而且拳拳集中市场要害，你可以不知道但不可能看不到。Nike复刻一双元年配色AJ就已经让市场骚乱了，何况推出一些限量配色AJ呢！不仅如此，Nike眼见AJ系列沦为街鞋，它机智地推出了Nike Lab系列，将“没有最贵，只有更贵”的路子一条路走到黑，尽管如此，依然供不应求。

有人说，AJ风一定会过去的。小编认为这句话只说对了一半，确切来说AJ烂大街之风必然会过去的，懂篮球懂球鞋的人依然还会穿，不懂篮球的不懂球鞋的人随他们去吧，管你们穿NB，Tiger还是亚瑟斯。

毕竟MJ只有一个，毕竟经典就是流行，毕竟AJ的风潮也刮了20多年了，你们说呢？

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