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最近Gucci可谓是赚足了眼球，

蝉联2021年全球热门品牌排行榜冠军，

还推出了70块的Gucci球鞋？！

70块就能买到正品Gucci你敢信？

Gucci现在这么接地气了？

这还是我认识的那个奢侈品牌Gucci吗？

01、Lyst 2021年全球热门品牌排行榜，Gucci再次夺冠

权威时尚指数网站Lyst，最近公布了2021年第一年度的全球热门品牌排行榜，这是Gucci第二次拿下冠军。

Lyst是什么？为什么在时尚圈内有这么高的认可度和影响力？

Lyst是一个比较权威的时尚购物平台，每年使用人数多达1亿人。Lyst榜单的排行依据来源于平台消费者的行为习惯（包括销售额和转化率）、谷歌搜索数据、全球3个月内的社交媒体提及率和参考度。

那么，第一季度全球热门品牌榜Top 10都有谁呢？分别是：

Gucci、Nike、Dior、Balenciaga、Moncler、Prada、Louis Vuitton、Bottega Veneta、SAINT LAURENT、Off-White

这次榜单最大的一个变化，就是看到了Dior和Louis Vuitton这两个新面孔。

和上一季度的榜单对比，Nike的排名提升是最快的，从此前的第11名，一跃成为第2名；下跌幅度最大的品牌是Off-White，目前已经跌至第10名。

潮牌Off-White，你这半年是肿么了？看看隔壁Nike，给点力好嘛？

除了热门品牌榜之外，这次Lyst还评选了女士/男士热门单品榜单。

这次的女士热门单品榜单，完全可以用“多样、多元”来形容，cover面极广~

从联名的Gucci x The North Face羽绒服，到创新的Nike第一款免提运动鞋Go FlyEase racer；

从经典的Prada re-edition 2005尼龙母子包/爱马仕Kelly，到小众的The Attico穆勒鞋/Nensi Dojaka小黑裙等等。

不得不说，每一款都好看到爆炸，特别是Gucci北面联名羽绒服，不愧是热门单品首位。

当然，价格也emmm…被炒到了原价的5倍以上…果真联名一推，价格翻倍。

Top 10单品中，单是运动鞋的数量就有4双，分别是Adidas椰子450、Nike北卡蓝、Salomon XT-Wings 2 Advanced以及Rick Owens Geobasket；

还有3家户外品牌的外套也荣登榜单，包括Arc'teryx、Patagonia以及Burton。

u1s1，Rick Owens Geobasket这样如此粉嫩的颜色，可以上男士热门单品，还是有些独特的。

谁说只有女孩子才能穿粉色，男孩子也可以偶尔可爱一下嘛~

02、Gucci虚拟运动鞋发布，奢侈品牌都开始玩“虚”的了？

Gucci再次拿下Lyst 2021年第一年度的全球热门品牌排行榜冠军，联名单品也稳居热门单品榜单榜首，让Gucci的热度再一次飙升。

不过撇开这个榜单不谈，Gucci在全球范围内的热度，一直都是有目共睹的。

当Gucci复古花纹开衫取代了TB短裙，成为Z世代女孩子衣帽间必备单品时；当潮男人手一件Gucci牛仔裤和单宁夹克时，Gucci的时代就已经来了。

不仅仅是Z世代的男孩女孩们，连明星也对Gucci爱不释手。Tyga、Travi$ Scott、Virgil等等，都对Gucci牛仔裤情有独钟。

你以为Gucci的销售目标对象只是那些明星或者有钱人家的选手？

Nonono. 现在Gucci已经赚够了富人的钱，现在打算对“穷人”下手了！

作为一个价值118亿的成熟奢侈品牌，要懂得雨露均沾。就算你没有太多钱，我也要让你体验一下奢侈品！

最近，Gucci官宣已经和科技公司Wanna达成了合作，后续将推出首款虚拟球鞋。这是Gucci第一次推出的线下没有相应实体产品的数字产品——一双80年代风格的运动鞋。

用户不仅可以在APP上免费设计专属于自己的运动鞋，随后分享到社交平台上；还可以选择在Gucci APP上花费$ 11.99或者在Wanna APP上花费$ 8.99进行购买，随后通过AR技术穿上鞋子。

$ 11.99？折合人民币70块，就可以穿上正品Gucci？Gucci什么时候开始这么接地气了？

不得不说，Gucci这波操作虽然是玩“虚”的，但是真的秀。

其实，这已经不是Gucci第一次尝试数字世界。

Gucci曾给一个时尚主题的电子游戏设计过数字版本的服装，还帮助过客户在线设计过虚拟造型。

Gucci近期还在和虚拟形象科技公司Genies合作，在APP中更新了3D虚拟形象软件开发包，用户可以通过访问“Gucci wheel”，线上选择Gucci的服饰和配饰，搭配自己的虚拟形象。

Gucci的这一举动代表着，可能在不久的将来，时尚会被标上虚拟价值和数字化价值，各大品牌均或将开始出售数字服饰。

03、为什么品牌要推数字服饰？

当然，有些同学可能会感觉，数字服饰有什么好买的？穿不了摸不到的，花了那么多钱，我买了个寂寞？

你以为虚拟的东西就没人买吗？图样图森破！

之前有人在ins上，花了$ 9,500买了一条虚拟连衣裙；还有人在手机游戏上，花$ 2,400购买了一双虚拟运动鞋。

虽然这确实是花6万块买了个“寂寞”，但有人买单这一现象，其实就是时尚界打开虚拟世界、进军数字服饰的一把钥匙。

1、品牌进军数字服饰的原因

为什么现在会有那么多品牌进军数字服饰，主要是因为以下两点原因：

首先，和年轻一代的消费者建立联系。

90后和00后选手，还是比较愿意为虚拟世界买单的，比如说充钱买王者皮肤，这是这一群体的消费习惯，开始拓展到虚拟世界，而不再局限于现实生活。

对于品牌来说，推出数字服饰、让年轻人进行虚拟体验，其实也是和用户群体沟通的一大途径。

其次，拓展新的消费群体。

奢侈品因为定价的原因，消费群体比较固定。但一个品牌想要壮大，单纯依赖老客户是不行的，需要拓展新的消费群体，而一二三城市的年轻消费者就是他们的可拓展对象。

通过线上数字服饰的体验，让这些年轻人不需要去实体店，就能穿上他们喜欢的单品。从某种程度来说，其实这一行为就是在培养潜在客户。

2、各大品牌均成立数字转型部门

数字化转型，成为了近几年时尚界的一大趋势，为了抢占市场，各大品牌也纷纷成立了其自有的数字转型部门。

为了更好地实现“数字整合”的目标，Moncler专门创建了“数字化、参与及转型部门”；同时计划将电商渠道内部化，推出整合性全渠道电商平台，以一种全新的模式服务客户，包括产品定制服务、客制化内容等等。

LVMH集团和欧莱雅集团，此前也都新设了首席数字官这一岗位，扩大数字业务团队，全面开启数字化业务，最大化地改善、提升本品牌的数字化体验。

3、Data领域人才稀缺

随着数字化时代的到来，各行各业都开始注重数字化趋势，Data领域的人才需求量自然也会有所提升。

对于很多就业导向型同学来说，Data领域的确是个不错的选择。那么，从事Data领域，需要具备哪些硬技能呢？

第一，SQL。就数据分析岗位而言，SQL属于基本技能。SQL主要用于存取数据以及查询、管理、更新相关的数据库系统。

第二，Python。作为一个高级的数据分析师，除了熟练掌握SQL，还需要掌握Python。Python是一种兼备可解释性、交互性、面向对象的编程语言，语法简单清晰，可支持所有的统计建模、统计分析工作。很多初创企业，都很倾向于录取Python能力强的申请者。

第三，SAS。SAS的学习难度并不高，就算你不是科班出身，也是可以学习的。SAS不仅统计方法很全，用户界面和技术支持经验也很棒。很多公司开设的商业分析岗在日常工作中，都会使用SAS，不过SAS不是开源的。

第四，R语言。R可以被视为是开源版本的SAS，模型、算法的更新速度比较快，但要求使用者具备一定的编程基础。R有很多的Packages，可以完美地进行图形处理。

第五，VBA。VBA是Excel的一大高级功能，有效借助VBA，可以处理很多复杂的数据。VBA可以减少大量重复工作、批量排版PPT/Word文件、抓去网页重要数据、抽取复杂文件的关键信息、编写自定义函数、创建金融分析模型等等。

对Data领域感兴趣的各位同学，可以多利用课余时间，了解和学习一下上述技能。

同时注意，在实习/工作中，还要学会结合岗位的具体工作内容，去进行有针对性地提升哦~