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原本，作为“体育大年”的2020年，被诸多运动品牌视为延续强劲业绩的新引擎。然而，在新冠疫情影响下，“体育大年”已然“改道”。据相关数据显示，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型国际体育赛事已超40项。

据相关零售营收数据显示，线下渠道是运动品牌营收的主要来源，但在新冠疫情爆发后，线下门店长期闭店，加之各大体育赛事的取消，使得运动品牌曝光及流量红利骤减，最终使得实体运动品牌门店的日子愈加艰难。但在这段举步维艰的日子里，有一家公司——上海爱发投资管理有限公司，也在不断地寻求转型之路。目前，爱发拥有实体门店700家，虽然规模和某知名运动品牌代理商还无法相比，但是爱发也在不断地寻求自我成长和革新之路。

爱发发展趋势

爱发于2005年在上海成立，2006年成为国际休闲运动品牌New Balance的一级代理商，2010年底开设门店100家，2012年代理美国Skechers品牌，自此进入飞速增长状态，2014 年开设实体门店300家，2015年开设实体门店达500家。据公开数据显示，截至2020年初，爱发店铺数量达700家以上，员工超3000人。

疫情重创下， “爱发卖鞋”小程序正式上线

上半年消费行业整体业绩均受到较大冲击，运动品牌亦是如此。随着我国疫情的逐步缓解，为进一步缓解日益严重的库存压力，各大运动品牌纷纷降价促销，折上折的广告语随处可见。爱发顺势上线“爱发卖鞋”微信小程序，拓展新的业务渠道，期望未来能给公司带来新的业绩增长点！

“疫情以来，通过折扣去库存是众多品牌不得不进行的一种促销手段。在这方面，线上直播带货成了许多品牌销售的发力点，前有某运动品牌CEO直播带货，后有国产运动品牌走进李佳琪直播间，电子商务俨然成了品牌的必争地。而我们爱发将着力点放在了全渠道模式上面，事实证明，我们押对了“，爱发宣传层工作人员告诉记者，”比较其他品类来说，运动品类的功能性反而在疫情冲击下让用户体会更加清晰。在疫情期间运动品类细分场景做的比较好的品牌，通过社群营销的方式，对业绩反而有所提升，逆势增长的运动单品类还是存在的，居家锻炼也成为新常态。“