莆田鞋和正品鸳鸯的区别 这3款宝藏球鞋品牌，会是未来趋势吗？

大概从 2017 年 Virgil 打造的「THE TEN」系列开始，大众对于球鞋的既定印象被完全颠覆了。

之前我们对于球鞋的审美，基本停留在配色、材质、性能这些常规的要素。Virgil 却将大胆的解构，运用在 Nike 那些再常见不过的经典鞋款之上，由此在球鞋设计领域引领了一股全新浪潮。

这之后各种解构、DIY、异材质拼接、倒置球鞋层出不穷，Travis Scott 的「倒钩」、sacai的「双层设计」，可以说都是 Virgil 革新语言的延续发展。

大众的审美标准也随之水涨船高，即便知名设计师的作品，若只是不走心地更换材质和配色，也很难俘获我们的芳心。与此同时，层出不穷的联名系列，让人们不再有耐心仔细研究球鞋背后的理念和设计故事。

泛滥的球鞋让我们心生浮躁，另一方面也给环境造成大量浪费，有时候我们不禁发问：未来球鞋领域的发展方向会在何处？大品牌似乎都在努力为我们呈现它们眼中的答案——

Nike 重点打造的ISPA 项目围绕「可持续性」和「都市生活场景」带来颇有潜力的实验性生活化产品线。

New Balance 通过重塑历史档案，制造 NB 327 热潮，今年，全新鞋型「XC72」已准备接过 327 的大旗，继续延续话题热度。

有时候，趋势也隐藏在不经意的细节之中，社交网络时代，只需要恰当的引爆，一个陌生品牌的名字就有机会变得家喻户晓。

放眼球鞋领域，一些小众球鞋品牌正在摩拳擦掌，跃跃欲试，不仅带来经得住考验的产品设计，也与可持续发展、人道主义结合在一起，以期改变整个球鞋行业的发展路径。

今天要介绍的三款小众鞋履品牌便是值得关注的潜力股，它们已经凭借独立的设计、概念斩获不少目光。话不多说，我们进入正题吧。

notwoways

首款球鞋 notwoways exuberance 仅用 63 秒就全数售罄，随之发售的第二款notwoways moonless，在 186 秒卖空。它们的售价平均在 100 英镑（约 RMB900）左右，和一些大品牌的普通款式持平。

即便全球知名品牌，这样的数字也令人印象深刻，刚刚成立一年不到的notwoways，如何「轻松」达到这似乎不可逾越的目标的？

来自英国的 notwoways 由 Youtube 博主 Callux 及鞋履设计师 Rockwell Princely 共同创建，Callux 目前在 Youtube 拥有 300 多万粉丝，但他并非一位专业的球鞋博主，而是发布一些个人生活 Vlog 和挑战视频。

不置可否的是，Callux 的人气和影响力，为 notwoways 后续的一路高开奠定了基础。

品牌成立之时，他就主动在视频中曝光了这一消息，引发粉丝对成品的期待。第二款产品moonless 大获成功之后，Callux 发布了一则「How I Made $350,000 in 259 Seconds」的广告视频作为回应，向大家逐一分析 notwoways 的成功秘诀。

和大多数新兴品牌爆红的因素相同，Callux 解释他个人品牌在设计、流行趋势和营销方面抢占了先机。

拿目前最成功的moonless 来说，厚重感的鞋身渗透着 2000 年代早期 Chunky 滑板鞋的影子。登山鞋带、复杂的中底构造、户外大底，与时下仍在延续热度的 Hiking Shoes 呼应。 鞋身也运用了牛巴革、网布等多重材质，突显多重层次感。

notwoways 的产品形态基本搭上了 「Chunky Sneaker + Hiking Shoes」 的流行便车，再加上 Callux 本人的自媒体博主身份，让它成为一个受到主理人核心粉丝追捧的小众潜力品牌。

不过，仅凭一两款单薄的产品，很容易沦入那种迅速消逝的网红品牌陷阱。notwoways 若想成为一个受到大众认可的成熟鞋履品牌，不论产品线，还是整体概念、故事叙事都需要加以丰富和充足，我们拭目以待。

官网：https://www.notwoways.com

Instagram：notwoways

GOOD NEWS

如果单从外表看，GOOD NEWS 很像 CONVERSE、VANS 等球鞋大牌的翻版：一脚蹬、高/低帮帆布鞋……这样的款式我们看得太多太多，即便是 GOOD NEWS 那些扎染和格纹设计，放在当下纷繁杂乱的球鞋领域，也显得平平无奇。

但是 GOOD NEWS 并不以此作为卖点，它作为眼下可持续发展的 Eco-Runner 的新兴代表，正如名称宣称的那样，旨在制造环境友好的球鞋，给我们生存的地球传递「Good News」。

在品牌官网，你可看到鞋款各部件的用料成分：全球有机纺织品标准（GOTS）认证的有机棉灯芯绒鞋面、再生橡胶和天然橡胶混合的外底、再生金属孔眼、生态鞋胶、蓖麻油和再生橡胶混合的泡沫鞋垫、天然染料……

「当你体量不大的时候，你就能解决你能解决的问题。」虽然 GOOD NEWS 没法做到碳中和，即实现相对的零排放，作为新兴品牌却为球鞋领域提供了环保标杆。

GOOD NEWS 还身体力行地践行慈善事业。它推行的「GOOD LUCK SHOES」企划，旨在帮助生活困难的意大利移民和难民，目前已为这些人送出去 3,000 多双球鞋。

此外 GOOD NEWS 还积极投身救济尼日利亚黑人孩童的活动，也会将仓库过季、剩余的库存和样品，分发给需要它们的人。

在鞋子之外，GOOD NEWS推出了与陶艺家 The Brick Thief 的联名艺术品，后者把陶艺品转化为我们的面孔，传达人们各种各样的感情。两者一共打造了五款陶艺人脸以及相应的版画。

所有作品的销售利润都会捐赠给慈善机构「Shelter」，为失去家园的人提供庇护。

与 notwoways 不同，GOOD NEWS 并非依靠设计和流行趋势取胜，而是把自己包裹在可持续发展、回馈社会的理念之下，不断充实背后的环保和慈善故事，以概念和责任心吸引志同道合的消费者。

在可持续发展议题的提出愈来愈频繁的未来，这个小众品牌势必收获更多关注。

官网：https://goodnews.london/

Instagram：goodnewslondon

ROSCOMAR

「SNEAKERS DESIGNED FOR REINCARNATION」——为再生而设计的运动鞋， 这是 ROSCOMAR 制定的设计原则。ROSCOMAR 的鞋子均能回收再利用，寿命可以被无限循环下去，而非草率地终结在垃圾填埋场。

它与上面的 GOOD NEWS 一脉相承，都是主打可持续理念。不过对于环保这件事，ROSCOMAR 对自我的要求更为严苛。

这家成立于 2017 年，在今年以全新科技材料重新出发的小众品牌，按照联合国气候中和发展战略的标准，把自己打造成了一家气候中和公司。

拿球鞋生产来说，行业平均产生的碳足迹是 12.5kg，而 ROSCOMAR 的两款产品 Rv3 和 COURT 分别为 6.5kg 和 9.7kg。

除了和 GOOD NEWS 类似的天然橡胶外底、有机棉鞋带，ROSCOMAR 的鞋子中底使用了 69% 的甘蔗。这些甘蔗来自巴西，靠自然的雨水灌溉，收获后加工成颗粒，可以像 EVA 材料一样使用。

鞋款 Rv3 是一款 100% 纯素针织产品，官方声称由完全可回收的TENCEL? Lyocell 纤维制成，而非以石油为原材料的纯素皮革（vegan leather）。

科学环保的生物基础解决方案，只是 ROSCOMAR 贯彻碳中和最终目标的第一步，他们还在球鞋的使用和回收方面制定了「LIFE」和 「AFTERLIFE」计划。

最可持续的选择永远是不买任何新东西，所以 ROSCOMAR 希望你尽量延长球鞋的使用寿命（LIFE），他们在官网提供了鞋款的护理技巧，并售卖绒面革刷、皮革保养剂和鞋带之类的保养、清洁小物。

而 ROSCOMAR的「AFTERLIFE」计划则是倡议大家将不再使用的品牌球鞋寄回来，不要将它们随便丢弃。ROSCOMAR 后续会对这些废旧球鞋循环利用，让它们「转世重生」。

从鞋款设计、清洁保养到最终的废弃回收，ROSCOMAR 都精心设计了完整的方案，不仅如此，连产品的运输、退货、退换都采取碳中和模式，他们希望无排放的物流变得更为普及。

形成有趣对比的是，ROSCOMAR 并未在外形设计大作文章，它们看起来只是一些平淡无趣的「小白鞋」，如果你并非了解背后的可持续发展理念，很难对这个品牌保持关注。

官网：https://us.roscomar.com/

Instagram：roscomar

在竞争异常激烈的球鞋领域，这些新兴品牌面临的处境，十分具有挑战性。

虽然观众的理念在与时俱进，但理解并且完全接受可持续发展理念仍需要时间，从目前趋势看，大家明显更关注那些外观更突出的单品。

而且小众品牌要想发展壮大，势必要考虑规模化和成熟的商业流程，循环再生的理念天然与模式化生产背道而驰，它考虑的是「Buy less，Have Less」，一定程度上限制了品牌的商业化进程。

但我们仍有必要把这些小众单位推到眼前，虽然不是现在，也可能不在三五年后获得成功，它们的模式和概念，确实为可持续发展球鞋的创造、生产和普及带来了一种积极畅想。For a better future!

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。