时髦有范儿，大牌女装一手货源记者记录(今日关注）

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一、线上线下集中相互融合

大牌女装在传统经营模式上走过了相当长的历史阶段，仅仅依靠线下专卖店、百货商场、连锁店等经营模式，这种模式的在初期能利用经销售的人脉、商业链条、社会关系，迅速扩展市场，但随着市场的进一步发展，这种经营模式的弊端也显露无疑，不但经营成本持续上升，而且产品宣传渠道也相对单一，店铺的市场覆盖率也非常有限，偏远地区的消费者不能被充分开发出来，这种限制对大牌女装的经营非常不利；

历经二十年的发展，如今社会已经进入到电商经济时代，消费者可以通过电商平台轻松购物，这种商业模式使得整个行业的经营成本大幅度降低，消费者能通过各种渠道获得产品详情，不但能获得更大的市场空间，同时也能获得更大的市场占有率，据统计，到2021年，大牌女装行业将会有50%的实体店铺关闭，这就意味着大牌女装不但能降低经营成本，而且能将更多的资金用于产品设计和研发，为市场提供更高品质的服装，直接推动了大牌女装的市场竞争力，为大牌女装的发展提供了不竭的动力；

随着世界经济一体化进程的加速，消费者对消费品的质量、细节、工艺要求更高，在经过电商经济的洗礼后，越来越多的消费者需要线上购买的快捷，同时也需要线下实体店去体验产品实物，这种消费方式从客观上决定了，大牌女装的经营模式必须发生新的变化，必须将线下体验和线上购买结合起来，这样才能满足更多消费者的内在需求。

二、自我表达成为著偧品消费的重要方面

大牌女装的发展已经有百年历史，发展到今天，消费者的需求已经发生了巨大的改变，越来越多的消费者追求个性化，对大牌女装的款式、质量、细节要求越来越高，而且需要这种产品来表达自己的内在精神世界，要求这类产品来适合自己的性格特征，而品牌方迎合时代潮流，迎合市场需求，推出了个性化定制服务，消费者可以根据自己的性格特征来选定适合自己的款式，品牌方则根据消费者的实际需求手工定制产品，这种消费模式正逐渐成为市场主流行为，越来越多的大牌女装品牌不但能获得更广阔的市场空间，而且在新的经营模式下获得更多的成长机会。

三、进入体验消费时代

普通服装只能通过现场试穿才能获得直观的感受，在电商经济高度发展的当今时代，这种消费行为不但降低的产品的成交量，同时也加大了消费者的时间成本和消费成本，故而所有普通品牌并不能实现体验式消费模式；而大牌女装则不同，由于产品定位为高端消费群体，产品的价格也远远高于其使用价值，为了服务更高端的消费群体，可以大规模实现体验式消费的经营模式，消费者在购买大牌女装前，可以通过体验式服务现场感受穿搭这种服装的整体效果，这种经营模式不但能降低购买的错误率，也能提升消费者的消费体验，同时也能根据客户的体型、气质，找到适合自己的服装款式，不但能增加成交量，也减少了退换货的概率，这也是大牌女装经营的取胜之道。

四、品牌文化是吸引消费者的利器

大牌女装的发展历程都有上百年的历史，产品的核心文化内涵丰富，有着深厚的文化积淀，这是普通服装不能相提并论的，当品牌文化价值积淀到更深层次的时候，品牌价值自然成为无形的巨大财富，不但象征着财富、品味、时尚，同时也象征着身份、地位、等级，消费者通过购买大牌女装，可以获得身边人对自己的认可，可以获得内心的满足感；

所有大牌女装在发展过程中，都非常注重文化的传承，而这种文化就是品牌经营的核心理念，坚持手工定制，保证质量排前同行，保证设计水平始终处于一流水准，保证产品细节工艺完美，保证所有产品都能获得市场认同，这种坚持使得所有大牌女装都能赢得市场认可，即使价格远远高于基本使用价值，依然能获得高消费群体的高度认可，而这些经营理念的传承是普通服装所不能比拟的。

五、矛盾平衡

大牌女装的发展历经百年，在经济持续发展的当今时代，消费者的需求也发生了巨大的改变，如何才能迎合这部分消费群体的需求呢？大牌女装的品牌很多，每一个品牌都有自己独特的经营理念，都有自己的取胜之道，每一个品牌的经营理念不同，市场定位不同，产品定位不同，而消费者的需求也是千奇百怪，部分消费者追求从众心理，部分消费者又追求自由个性，如果迎合大众化的审美标准，则意味着放弃另一部分消费群体，总之，在经营过程中，大牌女装必须在两种消费需求间寻求平衡点，力求达到保证品牌文化内涵的同时，始终坚持创新的速度，保证所有款式都能满足这两种消费群体的内在需求。

五、传统与创新如何平衡

大牌女装经历百年发展历程，其文化内涵非常丰富，非常注重传统文化的传承，而当今时代发展巨大，消费者的需求也发生了巨大的改变，消费群体的需求也更加前卫，这就在客观上要求大牌女装在坚持传统文化传承的同时，必须将新鲜的时尚潮流元素融入到大牌女装中去，让更多消费群体能获得市场认可，让更多消费群体能穿出传统文化的魅力，但同时也要穿出时尚、潮流的感觉，而这种需求就要求大牌女装在设计过程中必须将传统和时尚有机结合起来，让更多消费群体必须接受大牌女装的经营理念。