莆田鞋杰克一号马拉松跑鞋 浅谈跑鞋矩阵
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?矩阵这个数学名词引进跑鞋领域很久了，是会让人头皮发麻的公式？
不不不，跑鞋矩阵是让大家理解跑鞋性能直观的表达形式。
矩阵，顾名思义，是一个二维的展现。而二维展现中关键要素是什么？当然是横轴和纵轴。对于同一品牌的跑鞋选择，这两个轴可以从哪些维度选择呢？
发行时间、颜色、价格、重量、缓震性、足弓支撑、透气性、抓地力、耐久度……
一千个人就有一千个需求，这两个轴到底怎么选择则成了让人发愁的问题，这，大概也是各品牌都不愿意用官方的身份发出自己跑鞋矩阵的原因。与其用一个让小白看了更迷惑的图片来解释自己的众多型号，不如把这个导购的任务交给线下店铺的导购员，或者知乎热心的资深跑友。而当跑鞋小白孤军作战网购时……
各品牌网站里，亚瑟士的导购菜单大概是显得最专业的。但是我测试了一次，即便选择“跑步训练型”+“系带”+“耐磨橡胶”+下面所有科技，仍有49双。而误打误撞另一个导购途径后，我点选了“入门跑鞋”后再无下一步选项，还会有9双让人无法比较的鞋子留在页面……
所以，如果有个稍微容易让大家理解跑鞋性能、迅速选择到适合自己需求的型号的“跑鞋矩阵图”则功在千秋了。
国内，在跑步刚开始热的时代就有“沧浪火”（网名）整理跑鞋矩阵了。
这个矩阵对于对跑鞋有一定认识的跑者有很大裨益，但对于小白来说就容易产生误导。因为，这里用了国内各行业都喜欢的排位模式：顶级、次顶级、实用级、入门级……就像很多人开始玩表都绕不过某个牌子是几等几类一样。你很难说服一个跑者，对他的需求来说最好的跑鞋是实用级的某一双，他会因为自己没能符合顶级跑鞋的条件而捉急吧？
沧浪火的这份表格里最有用的那些维度，是：缓冲/减震、支撑/稳定、控制、越野、路跑/轻量、马拉松鞋、恢复用鞋。是教育入门跑者选鞋的基础概念。而这个跑鞋矩阵，最大的不足是受限于有限空间而需要展示众多品牌，使希望了解上述几个维度对比变得困难。再有一点，很多初入门者会由于知道有这份“大全”而欣喜，但看到这么庞大的数据反而会无从下手。
当各品牌的官方跑鞋矩阵图出现后，这些疑惑似乎变得迎刃而解。特别是对于在专业跑鞋方面款式较少的国产品牌，一目了然的分类则非常利于跑者“对脚下单”。
为了更轻松理解，首先明确使用路面，把跑鞋中的场地跑鞋（钉鞋）排除（至少可以放在另一个矩阵里再聊）；其次，明确自己是训练还是比赛，这个大的范围就圈定了。
上述需求如果按比例看，最大的一块一定是“路跑+训练”。那这块里又有何种区分呢？不知道大家有没有发现，一个矩阵是完全不够用了，我们马上需要在上面矩阵里的右侧再建立一个矩阵来细分够鞋者的下一个需求。
首先就是根据个人是否有内、外翻的问题选择是否需要穿支撑/控制型（各品牌对此采用的名词可能不同，需要注意）跑鞋。
在外翻严重（扁平足）的情况下，穿支撑型跑鞋会减低跑步时足部的疲劳感和受伤风险；而内翻严重者较为少见，所以提供控制型跑鞋的品牌凤毛麟角了。
至此，基本上对于新手来说，剩下的问题应该是：品牌、价位、外观做筛选了。而我此处愿意用一些品牌官方的跑鞋矩阵实例来让大家体会一下，不知道哪种会更符合你个人选鞋时的偏好。
耐克的这个几乎算不上矩阵，但对新手可能是最友善的。你想怎样？我给你一个答案。
这个呢，则满足可以更加明确自己细分需求的跑者。大家从这两个矩阵可以看到耐克的营销方式——你告诉我你的痛点，我给你解药，不需要你再多对比，选这一双就对了。
李宁的这个呢？大家注意，其中的“轻质跑鞋”也是“缓震跑鞋”的一种，而针对市场中入门跑者对跑鞋“轻”的诉求，单独把这个类别拿出来，更容易争取这些客户。
来看看索康尼的这个，更符合“矩阵”的描述，并且这种安排可以让对跑鞋的缓震、支撑有了解的人更快地找到满足自己需求的具体型号。这个矩阵（如果绘制准确）从上至下，鞋底的缓震越来越少；从左到右，鞋身对外翻的支撑越来越强。
注意，之前提到的“顶级”、“次顶级”这些概念。“最”带来的是材料更贵，工艺更复杂等等，从而价格更高，在同一使用目的的款式里还有可能造成鞋子更重。所以，大部分人完全没有必要去追求“顶级”款了。
我想过，什么样的矩阵能更好地全面展示品牌的产品，最终感觉这个矩阵需要至少变成三维才行。
拿走上下越野鞋、场地竞速鞋那两层，中间的不同档次路跑鞋都投影到一张上，大约就是品牌给消费者展示的内容了。而为什么没有品牌这样做，也是上面的那个分等级的问题。没有品牌愿意把基础款式的地位“低下”表达得这么清楚，毕竟“入门款”才是各品牌销量最大的部分。
