莆田鞋ck版本什么意思 鞋子火起来了，怎么办？

前言：和分享的上一篇文章一起读，就会有连贯性

前言2：公众号“阿nel带你浪”开通了啦，跟了没啊！

网络的普遍性，更让人感到趋势的恐怖，在之前，网络还不够普及，人们不会知道自己需要买什么，需要穿什么，只能去实体店，去挑自己喜欢的，店里的货品，往往就是当地趋势的展现，哪一家店铺的货品最贴近当地人的品味，哪家就混得好。

这也导致各个区域，不同的店铺也会有很大的差异，品牌会在各个区域各自处理自己的货品，甚至可能不同的区域有着完全不一样的营销策略，这个现象挺好玩，就是可能在美国卖不完的商品，在南美洲却有很大的需求量。

我之前说过一篇关于趋势的文章，这一次，我想试着把案例放在一起说说。

就像之前我所说的，现在的网络普及化，导致趋势一致性，说白了，就是全球性都喜欢一样的东西，就好像突然间美国红起来了 Vans Old Skool ，同一时间，中国韩国甚至印度尼西亚也是。这事情的渐变，导致有很多新的东西，我们要学习应变。

我在这里就拿着耐克之前的 Rosherun 趋势，和现在的 Vans Old Skool 趋势来说一说。

耐克这么聪明，对着 Rosherun 这一种趋势的处理，易如反掌，本来就只是卖着不到500块人民币的鞋子，却因为趋势的来临，而做出了很多应变。那个时候，耐克一直在 Rosherun 这个鞋款，加上一点新的元素，每一次加一点新东西，就顺道加一点官方售价。

卖得好，再加新元素，卖不好，就换另一个元素，到最后，卖的价钱，接近1千人民币的售价。

这个方法挺好，就是每一个新款的 Rosherun ，量也不会太大，就到了最后，如果卖不掉，我们也不会太纠结。耐克在这里其实也达到了利益最大化了，就是说把 Rosherun 这鞋款榨干榨净了。这事情，耐克也知道了，所以现在，你不会看到很多 Rosherun 鞋款在耐克店里面，因为，你就算你看到 Rosherun 的鞋款，你可能也不想买了。

焦点跳去 Vans 的 Old Skool ，Vans Old Skool 的趋势到来，也是让全部人措手不及，当你去到 Vans 的直营店，往往店里的 Vans Old Skool ，已经售罄了，然后， Vans 的店员，可能会推荐你类似的款式，比如说，轻量化可是比较贵的 Vans Old Skool Lite 版本。可是，这一个情况，就和耐克的 Rosherun ，就有点不太一样。这归咎于， Vans 的 Old Skool ，太独特，没有替代性。

这就像是王菲，全世界就只有她一个人，无人可以替代，就算她唱什么，听众都乐于接受，就算后来者无论有多好，都不能和王菲比，她一开演唱会，还是爆满，这就是独特性。

Vans Old Skool 就是这样，当它在店铺里面不够卖的时候，消费群不会因为买不到 Old Skool ，而妥协地去买其他的鞋款，就是说，这个趋势到来，只是得益 Old Skool 鞋款，而不是 Vans 品牌本身，这就是 Vans 纠结的地方。

也就是因为 Old Skool 的独特性，它不像 Rosherun 这样可以鞋款普及化，所以，Vans 本身对这个趋势的到来，是小心谨慎的，很多商家都迫不及待地想要无限量供应的 Old Skool ， Vans 本身，为了要拿到这一个市场平衡，下个很多功夫，就要确保 Old Skool 的趋势不会一闪而过。

下了很多功夫是什么意思啊？要知道，这是生意，当然现实。当一个生意是稳稳赚钱时，品牌是知道的，品牌也会用这一个优势，来扩大自己的生意，扩展自己的品牌。比如说，如果要订100双 Old Skool ，就必须先来个500双其他鞋款的订单。

残忍？现实？其实这是可以理解的，不然你想想刚才我说的趋势一致性，有没有想过，当品牌不控制 Old Skool 的发行量，当趋势渐渐消失的时候，当全世界的商家都抱着一大堆 Old Skool 的时候，当到了 Old Skool 丢在街边没人捡的时候， Vans 这个品牌，已经没有什么商业价值了。

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。